品牌聯(lián)動的興起與當(dāng)今市場激烈競爭和科技飛速發(fā)展有著密切關(guān)系。面對眾多水平高、實力強(qiáng)的對手，任何一個企業(yè)都不可能在所有方面處于優(yōu)勢。在這種形勢下，具有優(yōu)勢互補(bǔ)關(guān)系的企業(yè)便紛紛聯(lián)合起來，實施品牌聯(lián)動。在營銷廣告中互助互惠，降低廣告成本的同時，還可以借助對方的品牌形象提升自己的品牌形象，從而達(dá)到雙贏的目的。

在當(dāng)今這個營銷玩法百家爭鳴的時代，品牌聯(lián)動算是十分吸引眼球的營銷手段，如何將品牌聯(lián)動玩的風(fēng)生水起，如何將跨界營銷玩到一個新的高度，這正是我們今天要討論的話題...

CASE

#超級品牌周#

暑期來臨，自駕出行和入住酒店的需求空前膨脹

為了更好地解決用戶對于租車出行和酒店入住的剛需

EVCARD與華住集團(tuán)精誠合作，玩起跨界

▼

此次活動抓住用戶的相關(guān)痛點

緊扣“痛快”“爽快”的字眼

以“包住，包行，包暢快，讓生活更美好”

作為活動傳播核心點

營造人們#痛快租，爽快??！#的憧憬

號召#盡情“租住”一整周#

此次活動贏得網(wǎng)友們紛紛點贊

在社交媒體上引起了人們的廣泛關(guān)注

EVCARD與華住實現(xiàn)合作共贏

CASE

2

#共筑安全出行保障#

出行安全是人們一直較為關(guān)心的一個話題

“鼓包裂紋”“胎壓不穩(wěn)”“磨損打滑”等各種安全隱患層出不窮

因此EVCARD與美國固鉑Cooper

強(qiáng)強(qiáng)攜手，提出“關(guān)鍵時刻，適可而止”新主張

為用戶提供安全出行的保障

▼

緊抓用戶對日常駕駛中輪胎安全隱患的痛點

吐露車友們#安全止步，放心駕駛#的心聲

以“關(guān)鍵時刻，適可而止”作為活動傳播核心點

號召全民#E起Cooper#

結(jié)合當(dāng)下流行的個性化分享

牢牢鎖定共同的精準(zhǔn)用戶——

追求個性、時尚、好玩、新奇事物的年輕人

迎合了用戶趣味化、娛樂化的口味與心理需求

充分調(diào)動用戶的廣泛關(guān)注和踴躍參與

借助社交媒體與朋友分享產(chǎn)生話題性傳播

...

此次活動為EVCARD和Cooper大大節(jié)省了成本

提升了品牌形象，擴(kuò)大了品牌傳播并有效的提升轉(zhuǎn)化

如何發(fā)揮合作雙方的優(yōu)勢點，吸引共同用戶的關(guān)注點

創(chuàng)意與文案就成了宣傳推廣的重要關(guān)鍵點

最終，選擇頗具創(chuàng)意的長圖

將雙方的“優(yōu)點”清晰的展現(xiàn)無疑是

最直接、最動人的表現(xiàn)形式

配合“痛快租，爽快住”“E起Cooper”的品牌聯(lián)合口號

進(jìn)一步點睛跨界合作這一主題

品牌聯(lián)動的核心是建設(shè)性的伙伴關(guān)系

而這種伙伴關(guān)系的建立

是以雙方的核心能力的差異性或互補(bǔ)性為基礎(chǔ)

這種互補(bǔ)性使得雙方的合作產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)

創(chuàng)造"1+1>2"的效應(yīng)，從而實現(xiàn)"雙贏"

本文名稱：品牌聯(lián)動丨如何將品牌影響力做到1+1＞2？
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