電商內(nèi)容營(yíng)銷的現(xiàn)狀如何？?jī)?nèi)容營(yíng)銷的手段和方法有哪些？今天小編給大家分享的是內(nèi)容營(yíng)銷的詳細(xì)介紹，感興趣的小伙伴們可以參考一下。

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1、電商內(nèi)容營(yíng)銷現(xiàn)狀分析：
　

微信、微博平臺(tái)以用戶為核心，注重用戶之間的互動(dòng)、分享、傳播，契合了電商中對(duì)商品這類內(nèi)容的分享、裂變、傳播，實(shí)現(xiàn)了了購(gòu)物和社交的完美結(jié)合，為社交電商傳播提供了了最重要和最直接的土壤。內(nèi)容生產(chǎn)者在微博上的收入規(guī)模達(dá)268億。其中網(wǎng)紅電商是目前發(fā)展最快、最主要的變現(xiàn)方式，2019年，網(wǎng)紅電商收入達(dá)254億，占比為94.8%，同比增長(zhǎng) 36%，商業(yè)變現(xiàn)能力穩(wěn)步提升。
　

2、電商內(nèi)容營(yíng)銷特征總結(jié)：
　

（1）通過(guò)內(nèi)容和商品消費(fèi)讓志趣相投的消費(fèi)者聚集，獲得相關(guān)生活方式的認(rèn)同感。比如，小紅書(shū)這樣的社區(qū)分享就是比較內(nèi)容營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
　

（2）專業(yè)買(mǎi)手甄選商品為用戶節(jié)省時(shí)間和精力，降低購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的篩選成本。很多微信公眾號(hào)、包括淘寶直播都是這樣，為消費(fèi)者找到優(yōu)秀的產(chǎn)品，并拿到一個(gè)比較優(yōu)惠的價(jià)格，再向消費(fèi)者進(jìn)行推銷。
　

（3）電商內(nèi)容營(yíng)銷一般比較重視內(nèi)容生產(chǎn)能力，但是平臺(tái)供應(yīng)鏈管理難度大，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等管理難度也十分大。
　

（4）電商運(yùn)營(yíng)的劣勢(shì)是環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)短板，因此，目前電商銷售規(guī)模有待提高。
　

3、內(nèi)容營(yíng)銷的手段和方法：
　

網(wǎng)紅直播是目前電商運(yùn)營(yíng)最火爆的內(nèi)容營(yíng)銷玩法。通過(guò)網(wǎng)紅KOL，在短視頻或者直播過(guò)程中，向粉絲群體推薦商品而完成商品銷售，提升電商流量轉(zhuǎn)化。其中核心要點(diǎn)是：粉絲運(yùn)營(yíng)、IP打造和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意視頻內(nèi)容。據(jù)有關(guān)電商數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播已占據(jù)APP內(nèi)部3%的點(diǎn)擊流量，直播紅人幫助淘寶從“貨與人”向“人與人”轉(zhuǎn)變，紅人、貨、消費(fèi)者之間的關(guān)系愈發(fā)緊密紅人主播向用戶賣(mài)人設(shè)、做講解，這都提升了產(chǎn)品曝光度，進(jìn)而刺激購(gòu)買(mǎi)行為。
　

網(wǎng)紅直播這樣的內(nèi)容營(yíng)銷手段和方法其優(yōu)勢(shì)是十分明顯的，比如粉絲對(duì)網(wǎng)紅信任度高，實(shí)時(shí)互動(dòng)極大提升購(gòu)物體驗(yàn)；商品信息通過(guò)網(wǎng)紅的粉絲群體和社會(huì)化媒體傳播；具備持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、垂直領(lǐng)域知識(shí)的網(wǎng)紅更具生命力。但缺點(diǎn)也同時(shí)存在，像是網(wǎng)紅管理難度高，單純的直播平臺(tái)供應(yīng)鏈管理難度大；直播或短視頻內(nèi)容容易出現(xiàn)違法違規(guī)、低俗等內(nèi)容和假冒偽劣商品信息等等。

 

看完上述內(nèi)容，你們對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷有進(jìn)一步的了解嗎？如果還想學(xué)到更多技能或想了解更多相關(guān)內(nèi)容，歡迎關(guān)注創(chuàng)新互聯(lián)行業(yè)資訊頻道，感謝各位的閱讀。

文章名稱：電商內(nèi)容營(yíng)銷的現(xiàn)狀如何？?jī)?nèi)容營(yíng)銷的手段和方法有哪些
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