做百度競(jìng)價(jià)推廣以及其他平臺(tái)的競(jìng)價(jià)推廣，關(guān)鍵詞是非常重要的一項(xiàng)，直接決定了推廣賬戶的流量以及后期的效果。

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那么百度競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞如何分類呢？百度競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞如何分類有以下常見分類方法；

根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買決策階段不同，網(wǎng)民搜索的詞，代表著網(wǎng)民背后的搜索意圖不同。階段分為問(wèn)題認(rèn)知，尋求信息，比較評(píng)價(jià)，決定購(gòu)買，購(gòu)后評(píng)價(jià)等行為。而這個(gè)意圖更多的可以體現(xiàn)出網(wǎng)民的消費(fèi)層級(jí)，從而判斷轉(zhuǎn)化意向是否強(qiáng)烈。我們根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買決策劃分關(guān)鍵詞。

一:為何按搜索行為分類

網(wǎng)民搜索的詞，代表著網(wǎng)民背后的搜索意圖，而這個(gè)意圖更多的可以體現(xiàn)出網(wǎng)民的消費(fèi)層級(jí)，從而判斷轉(zhuǎn)化意向是否強(qiáng)烈。

二、關(guān)鍵詞分類如下：

1、品牌詞：即含有自有品牌的關(guān)鍵詞，如“家樂(lè)?！?、“耐克”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱。

2、產(chǎn)品詞：可以是提供的產(chǎn)品或服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號(hào)、品牌等。

3、通用詞：也就是潛在客戶可能會(huì)使用的一些口語(yǔ)式表達(dá)，如“我想開干洗店”、“哪家英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”、“怎樣才能學(xué)好英語(yǔ)”等。

4、地域詞：即以上產(chǎn)品詞、通用詞等與地域名稱的組合，如“北京　法語(yǔ)培訓(xùn)班”，“上海同城速遞”等。搜索這類詞的網(wǎng)民的商業(yè)意圖更為明確。

5、競(jìng)品詞：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞。

6、人群興趣相關(guān)詞：網(wǎng)民未直接表達(dá)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求，但搜索詞表達(dá)了其相關(guān)的興趣點(diǎn)，與潛在客戶群可能存在高度重合。比如，培訓(xùn)韓語(yǔ)的機(jī)構(gòu)，就可以多關(guān)注韓國(guó)留學(xué)、韓企招聘的網(wǎng)民等，因?yàn)樗麄兌伎赡苡袑W(xué)習(xí)韓語(yǔ)的潛在需求。

7、活動(dòng)類詞：搞活動(dòng)的相關(guān)詞匯，節(jié)假日促銷等。

三：關(guān)鍵詞類型與網(wǎng)民購(gòu)買意向及廣告主追求的目的

品牌詞：網(wǎng)民搜索品牌詞，往往代表其已知曉品牌，但這類詞的特點(diǎn)是搜索量不大，但點(diǎn)擊率較高，轉(zhuǎn)化意向更強(qiáng)，通常成本低，轉(zhuǎn)化好。對(duì)于廣告主，既降低了成本保證了利潤(rùn)又防守了品牌。

產(chǎn)品詞：網(wǎng)民搜索產(chǎn)品詞，代表有需求，這類詞的特點(diǎn)，搜索量較大，點(diǎn)擊幾率較高，但成本相對(duì)品牌詞略高，由于是廣告主的核心產(chǎn)品，花費(fèi)較大。

通用詞：網(wǎng)民搜索通用詞，代表有欲望，這類詞的特點(diǎn)，詞多搜索量大，較寬泛，點(diǎn)擊幾率較低，但成本相對(duì)高，花費(fèi)大。

人群詞：網(wǎng)民搜索人群詞，代表有潛在欲望，這類詞的特點(diǎn)，詞多搜索量大，意向不明確，寬泛，點(diǎn)擊幾率低，但成本相對(duì)很高，花費(fèi)大。此類詞在預(yù)算允許的情況下，可作為市場(chǎng)拓展使用。預(yù)算不足時(shí)，可暫緩購(gòu)買。

注意：

1.不是什么詞都要買，對(duì)于業(yè)務(wù)幫助不大的，就可以放棄。

2.盡量先以重要的詞分類為主。

標(biāo)題名稱：關(guān)于競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞分類技巧，這些方法你都知道嗎？
網(wǎng)站鏈接：http://www.aaarwkj.com/article38/sohsp.html

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