LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念
今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過于喧囂繁復(fù)，而標(biāo)志設(shè)計(jì)卻不斷運(yùn)用視覺簡化的心理進(jìn)行演變。這一演變正符合了人的心理需要，也符合了形式的某種秩序和規(guī)律，但并不是所有簡化都能達(dá)到較好的效果。簡約不等于簡單，適時(shí)適合的簡化才是理想的。
代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的提高，信息井噴式地涌現(xiàn)，但人們獲得有效信息的可能性卻日益降低。從某種意義上來說，已造成了視覺污染的局面。一部分設(shè)計(jì)師們反其道而行之，采用簡化的視覺表現(xiàn)手法，用簡化的標(biāo)志進(jìn)行宣傳及推廣。這種追求簡化與其說是符合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的規(guī)律，還不如說是順應(yīng)了人們的視覺審美心理取向，符合人們視覺簡化心理的需要。</p><p>人的視覺過程由視覺生理活動(dòng)和與之相對應(yīng)的心理經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起，從而形成相互作用的過程?！八軐⒖吹降母鞣N事物進(jìn)行選擇、對本質(zhì)的把握、簡化、抽離、抽象、分析、綜合、補(bǔ)足、糾正、比較、問題解決，還有結(jié)合、分離、在某種背景或上下文關(guān)系中作出識(shí)別”。在人類的視覺系統(tǒng)中包含一個(gè)“簡化原則”，即視覺追求形式上的簡化，自覺按照刺激物的相近、相似或連續(xù)等特性將其組織為簡潔完美的結(jié)構(gòu)。</p><p>標(biāo)志是一種特定的圖形符號(hào)，體現(xiàn)某一事物的特殊含義和象征意義。標(biāo)志通過自身的獨(dú)有形象，既可以代表某一國家、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體、活動(dòng)、企業(yè)和個(gè)人，又可以將對象的精神、理念、特征、性質(zhì)和內(nèi)容表達(dá)出來。標(biāo)志作為可識(shí)別的圖形符號(hào)，它的主要特點(diǎn)就是用來表明事物的特征，傳達(dá)事物的信息。</p><p>簡化是對具體而繁復(fù)的畫面進(jìn)行提煉，簡化是人的一種天性，是根據(jù)“內(nèi)在需要”進(jìn)行的一種自然行為，它符合形式的某種秩序和規(guī)律。藝術(shù)的簡化效應(yīng)隨處可見，視覺系統(tǒng)的“簡化原則”包括兩個(gè)方面：</p><p>①追求視覺形式上的簡化，自覺按照刺激物的相近、相似或連續(xù)等特性將其組織為簡潔完美的結(jié)構(gòu)。</p><p>②在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，體現(xiàn)在對符號(hào)等抽象、概括形體的喜好上，既能突出特征，傳達(dá)意圖，又能強(qiáng)化視覺記憶，使人印象深刻。 </p> <p>
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