企業(yè)品牌是樹立企業(yè)形象、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，在企業(yè)宣傳片制作中，品牌文化是宣傳片展現(xiàn)的主要內(nèi)容。品牌是質(zhì)量的保證，是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是企業(yè)文化的結(jié)晶。企業(yè)文化賦予了品牌鮮活的生命力，任何一個(gè)知名品牌的背后都有企業(yè)文化為依托。

 

塑造企業(yè)品牌，不僅能獲得市場(chǎng)份額與商業(yè)利潤(rùn)，更主要的還有顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)以及社會(huì)心理的自然訴求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的日益規(guī)范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念的深入，品牌文化將會(huì)得到更多的重視。

首先，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌打造的基礎(chǔ)。品牌產(chǎn)品是產(chǎn)品中的精華。質(zhì)量是品牌的生命，是獲得榮譽(yù)、取信于社會(huì)的保證。
 
其次，堅(jiān)守是支撐品牌塑造的關(guān)鍵。信譽(yù)是一個(gè)品牌能夠在消費(fèi)者心目中建立“品牌偏好”和“品牌忠誠(chéng)”的基本要素。品牌的信譽(yù)不但可以鞏固已有的消費(fèi)者群體，還可以通過他們擴(kuò)展出潛在的消費(fèi)者群體。良好的品牌信譽(yù)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，帶來超值的利潤(rùn)。但是，信譽(yù)的建立和維護(hù)不僅需要很高的代價(jià)，而且還需要企業(yè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。

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再次，技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)管理是確保品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。誰(shuí)擁有了某一領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成為眾所周知的品牌，誰(shuí)就是這一領(lǐng)域的領(lǐng)先者?？萍嫉倪M(jìn)步使品牌中的科技、文化含量越來越大，要保持品牌的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新。制定以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略是企業(yè)贏得市場(chǎng)份額的根本途徑。
 
最后，高內(nèi)涵的文化品牌是塑造品牌的核心。沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏吸引力和想像力，自然難以形成市場(chǎng)影響力。品牌文化是結(jié)晶在品牌中的經(jīng)營(yíng)觀、價(jià)值觀、審美觀等觀念形態(tài)以及經(jīng)營(yíng)行為的總和。它不是品牌產(chǎn)品的實(shí)體層次，而是超越產(chǎn)品實(shí)體層次的抽象觀念形態(tài)，是品牌的靈魂所在。

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