商標(biāo)是我們每天遇到的課題，它被解讀為品牌的一種代表，消費(fèi)者的購(gòu)買決策，有很大一部分是受商標(biāo)或者是品牌聲譽(yù)的影響。

但是，可能有一部分覺得，我的企業(yè)才剛剛起步，有必要注冊(cè)商標(biāo)嗎？申請(qǐng)注冊(cè)還要花錢，且還是暫時(shí)不知名的商標(biāo)，誰(shuí)會(huì)知道未來的世界如何？

商標(biāo)的重要性

商標(biāo)究竟有多重要，看看幾個(gè)案例或許就一清二楚了。

小說《羋月傳》火的時(shí)候，有個(gè)鄭州小伙用4000元的價(jià)格注冊(cè)了食品類的羋月商標(biāo)。沒過多久，《羋月傳》電視劇開拍及宣傳時(shí)，有人發(fā)覺這個(gè)商機(jī)，花60萬(wàn)元人民幣買走了這個(gè)商標(biāo)！后來小伙子還特后悔，因?yàn)殡娨晞∧敲椿?，賣便宜了......

騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司，也在商標(biāo)吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關(guān)的大量商標(biāo)都被別人搶注，現(xiàn)在還在艱難的打官司。

就連“京東”這個(gè)商標(biāo)，之前也不屬于京東商城。京東在這事上打官司很多年，費(fèi)了老鼻子勁才拿回來商標(biāo)權(quán)的?；ㄙM(fèi)的時(shí)間和銀子，就沒法提了。估計(jì)東哥會(huì)說：說多了都是淚??！

商標(biāo)的作用

從上面的案例可以看出，商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說太重要了，具體可以總結(jié)為以下幾大意義：

商標(biāo)是市場(chǎng)中的通行證

商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。在有些國(guó)家或者地區(qū)需要申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，商品才能進(jìn)駐該國(guó)家或地區(qū)的大型賣場(chǎng)。

企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽，包裝或在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的注冊(cè)商標(biāo)證明文件。最重要的是，國(guó)際之間的貿(mào)易是離不開商標(biāo)的。

商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志

商標(biāo)就像是戰(zhàn)爭(zhēng)中的戰(zhàn)旗，中風(fēng)陷陣的精神動(dòng)力，代表著榮耀，是企業(yè)精神的象征，也是企業(yè)上品，服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接表述。

商標(biāo)是資產(chǎn)中實(shí)力的一部分

商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)總額，而且越高價(jià)值得品牌就越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，可以間接的反映出大眾對(duì)商標(biāo)的接受程度。

商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的載體

商標(biāo)不僅僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，還是企業(yè)的信譽(yù)，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來的滿足感。

商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品，服務(wù)，以及該商品的經(jīng)營(yíng)者，服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品，服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)示。商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要，一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對(duì)于提高商品競(jìng)爭(zhēng)力，打開商品銷路都有十分重要的作用。

商標(biāo)是品牌糾紛中的盾牌

在商標(biāo)糾紛中，注冊(cè)商標(biāo)是絕對(duì)占優(yōu)勢(shì)的，已注冊(cè)的商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰(shuí)掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰(shuí)就是這個(gè)盾牌的主人，注冊(cè)商標(biāo)享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候還可以反彈傷害給敵人。

當(dāng)前題目：商標(biāo)的作用
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