網(wǎng)絡(luò)廣告交換，也稱為友情鏈接、互惠鏈接、互換鏈接等，是具有一定資源互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的logo或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對方網(wǎng)站的超鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的。因此常作為一種網(wǎng)站推廣手段。

很多人在友情鏈接的選擇上定位模糊。經(jīng)過長時間的觀察發(fā)現(xiàn)，在國外，links成為了一個非常重要的網(wǎng)站欄目。國內(nèi)很多網(wǎng)頁設(shè)計者沒有積極去做友情鏈接的原因如下:

①擔(dān)心影響自身的形象；

②擔(dān)心客戶流失；

③擔(dān)心影響自身的權(quán)威性；

④懶于或羞于做友情鏈接；

⑤認(rèn)為其他站點的內(nèi)容很差。

應(yīng)該樹立一種正確的“鏈接價值觀”，友情鏈接對企業(yè)的收益可能出乎意料。具體來說，站間鏈接會產(chǎn)生下列收益:

①首先可以增加網(wǎng)站訪問量，提高網(wǎng)站網(wǎng)站知名度。其中，直接的訪問量是網(wǎng)友通過單擊友情鏈接，間接的訪問量是因為友情鏈接，提高了網(wǎng)站google排名，增加被搜索到的幾率。

②友情鏈接不但不會使客戶流失，反而可以讓網(wǎng)民更加敬重網(wǎng)站，因為你為網(wǎng)民提供了更多有價值的網(wǎng)站。

③這種情況的友情鏈接可能會降低網(wǎng)站網(wǎng)站自身，以及被鏈接的網(wǎng)站的權(quán)威性:網(wǎng)站本身沒有多少自己原創(chuàng)的內(nèi)容，大部分都是轉(zhuǎn)載、并且沒有注明轉(zhuǎn)載來源和原創(chuàng)作者的。并且這也是違背《著作權(quán)法》的，可能還要承擔(dān)民事賠償責(zé)任。

相反的，如果網(wǎng)站網(wǎng)站做得非常好，都是原創(chuàng)內(nèi)容，友情鏈接的網(wǎng)站也會沾光。你提供的網(wǎng)站如果也是原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站，絕對不會影響你自身的權(quán)威性。

④友情鏈接對于提高網(wǎng)站設(shè)計某一關(guān)鍵詞的排名，起著很重要的作用。因為網(wǎng)站反向鏈接越多，網(wǎng)站首頁的google排名就會相應(yīng)提高。與首頁相連的內(nèi)頁，同樣排名也會提高。反向鏈接的數(shù)量，非常有助于提高網(wǎng)站的pagerank。

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