一、網(wǎng)站分析是什么

網(wǎng)站分析是指在獲得網(wǎng)站訪問量等基本數(shù)據(jù)情況下，分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)訪客訪問網(wǎng)站的規(guī)律和特點(diǎn)，并將這些規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)營銷策略等相結(jié)合，從而發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)和運(yùn)營中可能存在的問題和機(jī)遇，并為進(jìn)一步修正或重新制定策略提供依據(jù)。

二、網(wǎng)站分析意義

網(wǎng)站分析需要對站內(nèi)站外一系列數(shù)據(jù)的對分、分析和驗(yàn)證來指導(dǎo)網(wǎng)站監(jiān)控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉(zhuǎn)化等目標(biāo)，帶來的實(shí)際收益主要包括以下幾點(diǎn)：

監(jiān)控網(wǎng)站運(yùn)營狀態(tài)

網(wǎng)站分析最基本的應(yīng)用就是監(jiān)控網(wǎng)站的運(yùn)營狀態(tài)。收集網(wǎng)站日常產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)，包括瀏覽和訪客數(shù)據(jù)等，并通過統(tǒng)計(jì)這些數(shù)據(jù)生成網(wǎng)站分析報(bào)表，對網(wǎng)站的運(yùn)營狀態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)地展現(xiàn)。從瀏覽數(shù)據(jù)的變化趨勢，到比較新老用戶比率等，數(shù)據(jù)幫助運(yùn)營者從多角度觀察網(wǎng)站的狀況是否良好。

提升網(wǎng)站推廣效果

常見網(wǎng)站推廣方式主要包括 SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化），SEM（Search Engine Marketing 搜索引擎營銷）和廣告投放推廣。SEO 分析主要是分析網(wǎng)站在各搜索引擎的搜索詞排名和點(diǎn)擊，以及網(wǎng)站在搜索引擎的收錄、排名和展現(xiàn)情況。SEM 分析是通過了解從搜索引擎商業(yè)推廣結(jié)果頁導(dǎo)入的流量后續(xù)表現(xiàn)，進(jìn)而調(diào)整網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁上排名，針對搜索引擎用戶展開營銷活動(dòng)。另外，網(wǎng)站分析可以定制化地細(xì)分來源和訪客，從而進(jìn)行有針對性的廣告推廣營銷。