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電商運營本質(zhì)上其實就干這兩件事兒

2021-05-29    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

最近看到有個提問,題主想通過一套數(shù)學(xué)模型解決基礎(chǔ)運營工作的,這事兒勾起了我的回憶。
我大四沒畢業(yè)時就想過同樣的套路,當(dāng)時還想拉著同是數(shù)學(xué)專業(yè)、剛進阿里做算法工程師不久的師兄勸人家合伙干,結(jié)果被師兄看白癡一樣的鄙視過~直到后來讀了索羅斯的理論才明白:只有假定人類的一切行為都是從理性角度出發(fā),才能像物理學(xué)那樣找到穩(wěn)定的解析解,而人是完全理性的嗎?不可能。
現(xiàn)在做運營相信純技術(shù)流的人應(yīng)該不多了,這是對的,因為純技術(shù)流的電商運營就像SEO一樣,它的存在前提是平臺算法無法為用戶產(chǎn)生每個人想要的最優(yōu)結(jié)果,而隨著搜索算法的不斷完善、大商家的穩(wěn)步扎根擴張,淘寶天貓逐漸變成一些大咖拼資源、拼產(chǎn)品、拼體驗的戰(zhàn)場,無視產(chǎn)品本身的純技術(shù)流運營會越來越難做。

扯了這么多回歸正題,我覺得一起執(zhí)行層面的電商運營本質(zhì)上就干這兩件事兒:


1.讓你的產(chǎn)品比人家的劃算
2.讓大家知道你的產(chǎn)品比人家的劃算
這就完事兒了,話雖然糙,真正能干好的運營寥寥無幾。
這里劃算是指性價比,不單指價格,但無論產(chǎn)品比對手貴、比對手便宜、還是價格一樣,都需要一套自洽的邏輯能夠自圓其說。
說個實例,保健品魚油里有個牌子叫歐淬恩,高純度魚油60粒賣799,比其他牌子貴得多。在懸殊的價格面前,只是一味強調(diào)魚油的好處是沒用的,所以人家就提出魚油中的有效成分Omega-3至少達到85%以上才是有效的,而純度低的魚油甚至是有害的。那不管來源是否可靠,對消費者這就是一個有效宣傳——貴是因為純度高,純度高才有用,便宜但純度低的魚油有害。這個邏輯是可以說通的。
所以在價格不占優(yōu)勢的情況下,不要花費太多筆墨去宣傳商品的基本功能屬性(魚油保健功能),而要必須更多強調(diào)自身獨占屬性(高純度純天然等)以及該屬性造成的效果差距(高純度有效VS低純度有害)。
那么價格顯著占優(yōu)時候為什么也要有解決邏輯呢?
經(jīng)常做低價活動的朋友肯定遇到這種情況,上完折800、卷皮、天天特價等活動后,不做好評返現(xiàn)的話DSR基本都得掉一截。除了這些活動流量本身比較差(多是對價格極度敏感、毫無忠誠度、貪小利的用戶,這批人留著其實也有用處,這個以后有機會說)以外,也因為低價給用戶一種先入為主的觀念:9塊9包郵的東西,扣掉運費成本最多四五塊錢,能有什么好東西?
在預(yù)設(shè)立場之下,任何小瑕疵都會讓人聯(lián)想到“低廉”、“劣質(zhì)”、“地攤貨”,而真正對產(chǎn)品品質(zhì)有要求的目標(biāo)用戶看到這些評價后,更不會產(chǎn)生購買欲望。尤其是運營一些大品牌產(chǎn)品時,為了銷量降價做活動,反倒讓人太便宜是假貨,真是有苦說不出。
這種情況下拿出授權(quán)書、供銷合同、報關(guān)單、原產(chǎn)地進貨實拍就很有必要,最好加上簽名和水印。此外對降價行為最好再找個合理的說辭:為什么我能賣的比別人便宜?那是因為我:產(chǎn)量大所以邊際成本更低/公司活動特價促銷/互聯(lián)網(wǎng)融資老板不差錢??傊靡磺修k法打消用戶對假貨/次品/庫存翻新貨的疑慮。
作對比的時候還需要注意的是,永遠(yuǎn)不要出現(xiàn)對比品的名字。這種行為不但是淘寶規(guī)則禁止的,更顯得你家店鋪很LOW。
記得去年雙十一老對手抽獎送iphone,我申請的大獎是大疆無人機。于是主會場噱頭我就寫:“買XX 送飛機”,結(jié)果點擊率比會場平均高出不少。對手急了,直接把banner和宣傳語都改成:”不搞飛機 比XX價低”。當(dāng)時我就知道看這氣度,輸贏已經(jīng)明朗了。
解決完“比人家的劃算”這件事后,還得搞定“讓人知道產(chǎn)品劃算”這事兒。這里的人指兩類,一類是掌握資源的小二們,我們必須用數(shù)據(jù)來說服他,這時候數(shù)據(jù)分析就派上用處了。二類是實實在在的消費者們,如何低成本有效的推廣,甚至讓消費者給產(chǎn)品做病毒式的傳播?

文章標(biāo)題:電商運營本質(zhì)上其實就干這兩件事兒
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