對(duì)于營(yíng)銷推廣而言，我們知道它是一個(gè)沒(méi)有節(jié)假日的工作，特別是一些重大法定節(jié)假日的時(shí)候，我們更多的時(shí)候是在做策略，去做線上推廣，這一點(diǎn)電商網(wǎng)站尤為突出。
法定節(jié)假日，如何制定PPC過(guò)度策略？
那么，法定節(jié)假日，如何制定PPC過(guò)度策略？
根據(jù)以往ppc競(jìng)價(jià)排名的經(jīng)驗(yàn)，我們將通過(guò)如下內(nèi)容闡述：
1、提前準(zhǔn)備
雙11不是從雙11就開(kāi)始的，而是從早幾周開(kāi)始的?，F(xiàn)在，客戶比以往更提前研究市場(chǎng)，許多零售商在整個(gè)11月進(jìn)行促銷。
理論上，我們?cè)谡麄€(gè)雙11活動(dòng)之前，就開(kāi)始布局一些自然排名的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，而對(duì)一些今年可能潛在出現(xiàn)的熱詞，進(jìn)行預(yù)估，合理匹配競(jìng)價(jià)賬號(hào)。
2、專注移動(dòng)
從今年雙11活動(dòng)來(lái)看，所有的成交數(shù)據(jù)量，大量的來(lái)自于移動(dòng)端的貢獻(xiàn)，所以在制定法定節(jié)假日PPC策略的時(shí)候，你需要重點(diǎn)關(guān)注移動(dòng)端的搜索量。
并且做好移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)。
3、預(yù)算計(jì)劃
對(duì)于一些法定節(jié)假日的活動(dòng)，往往是出乎我們的意料，隨著移動(dòng)微電商的快速發(fā)展，我們?cè)谧鼍W(wǎng)店經(jīng)營(yíng)策略的時(shí)候，需要合理的布局預(yù)算。
特別是節(jié)假日期間，往往非常容易“爆單”這個(gè)時(shí)候，如果你的賬戶預(yù)算不足，那么，就丟失大量的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
4、回顧去年
對(duì)去年的結(jié)果進(jìn)行回顧可能是一個(gè)很好的起點(diǎn)，比如：
①應(yīng)重新研究哪些渠道和廣告系列類型有效？
②哪個(gè)廣告最有影響力？
③哪些觀眾表現(xiàn)好？
④哪些促銷活動(dòng)帶來(lái)最多的購(gòu)買量？
⑤您在哪里勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？他們?cè)谀姆矫鎰龠^(guò)您？（客戶服務(wù)？促銷？可靠性？經(jīng)驗(yàn)？）
5、a/B測(cè)試
盡管查看去年的結(jié)果是一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)，但是一遍又一遍地重新計(jì)劃相同的計(jì)劃就像在其他所有零售商都在向前奔跑時(shí)慢跑一樣。
每年，數(shù)字營(yíng)銷都在迅速增長(zhǎng)和發(fā)展。
盡管您應(yīng)該保留去年P(guān)PC活動(dòng)的某些部分，但是僅依靠過(guò)去成功的事情并不能完全適用于今年。
我們給出的建議是：用a/b測(cè)試，去檢測(cè)新平臺(tái)，渠道，策略的預(yù)期ROI是否在可控范圍，從而制定一個(gè)符合今年的全新策略。
6、營(yíng)銷組合
當(dāng)我們審查過(guò)往之后，就是計(jì)劃現(xiàn)在，理論上，我們會(huì)有1-2個(gè)備選方案，用于應(yīng)對(duì)，出乎常人的反饋，比如：某些節(jié)假日的活動(dòng)，往往是在后兩天才開(kāi)始起量。
這在第一天，讓很多營(yíng)銷推廣人員開(kāi)始焦慮，面對(duì)這樣的情況，我們做出最為明智的選擇，就是利用第二套策略，替換預(yù)算中的一部分流量預(yù)算，雙向策略并行。

網(wǎng)站標(biāo)題：法定節(jié)假日，如何制定PPC過(guò)度策略
文章出自：http://www.aaarwkj.com/news/124990.html

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