品牌建設(shè)：是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為、行動(dòng)和努力過(guò)程。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有，品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶(hù)拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。

網(wǎng)站建設(shè)：就是網(wǎng)頁(yè)的策劃、設(shè)計(jì)、編程、連接；信息與內(nèi)容的策劃、填充、上傳、管理；域名空間的申請(qǐng)、備案、解析；以及網(wǎng)站上線發(fā)布、運(yùn)行、調(diào)試、優(yōu)化的一系列行為和過(guò)程。通俗地說(shuō)，就是做一個(gè)可以讓客戶(hù)在網(wǎng)上點(diǎn)擊著看的一整套網(wǎng)頁(yè)和圖形界面。

如果單從概念和名稱(chēng)來(lái)看，品牌建設(shè)和網(wǎng)站建設(shè)是兩個(gè)領(lǐng)域的東西，一個(gè)偏重于管理和運(yùn)營(yíng)，一個(gè)側(cè)重于技術(shù)和內(nèi)容。這兩個(gè)之間，能有什么關(guān)聯(lián)和關(guān)系呢？

這里需要從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的說(shuō)起，以求清本正源。企業(yè)網(wǎng)站有很多類(lèi)型，有以產(chǎn)品展示或營(yíng)銷(xiāo)為主的，有以品牌宣傳和客戶(hù)服務(wù)為主的，也有以商品交易或業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)為主的。無(wú)論什么類(lèi)型，最終應(yīng)該只有一個(gè)主線，那就是品牌運(yùn)營(yíng)，因?yàn)楝F(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的核心就在品牌。

從品牌建設(shè)的角度來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)品牌建設(shè)需要有自己的網(wǎng)絡(luò)載體，無(wú)論是產(chǎn)品展示還是文化傳播，無(wú)論是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)還是客戶(hù)服務(wù)，無(wú)論是吸引客戶(hù)還是宣傳品牌，這個(gè)載體和平臺(tái)都不可或缺，網(wǎng)站已經(jīng)成為品牌的自然延伸和組成部分。

理清了這層意思，我們終于能夠明白網(wǎng)站建設(shè)與品牌建設(shè)的關(guān)系了。對(duì)于品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)不管是企業(yè)，還是政府組織、社會(huì)團(tuán)體，一般都能認(rèn)識(shí)到了它的重要性，需要系統(tǒng)建設(shè)和長(zhǎng)期努力，更要從戰(zhàn)略層面進(jìn)行規(guī)劃，從一點(diǎn)一滴組織實(shí)施。

相對(duì)于品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站建設(shè)給人們的印象則是要隨意許多。很多企業(yè)并不太關(guān)注網(wǎng)站在品牌建設(shè)中所處的位置，也不曾考慮過(guò)網(wǎng)站對(duì)于品牌的價(jià)值。大量的網(wǎng)站做好了都處于自然生存的狀態(tài)，缺少打理和維護(hù)，當(dāng)然也就談不上發(fā)揮多少作用了。有一部分企業(yè)，即使意識(shí)到網(wǎng)站的重要性，甚至應(yīng)用網(wǎng)站開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，可是卻不愿意在網(wǎng)站建設(shè)上給予應(yīng)有的投入。還有的，則把有限的預(yù)算僅僅花在關(guān)鍵詞推廣、SEO優(yōu)化、流量導(dǎo)入這些方面，忽視網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)與優(yōu)化，導(dǎo)致有流量，沒(méi)咨詢(xún)；有花費(fèi)，沒(méi)轉(zhuǎn)化。

名稱(chēng)欄目：企業(yè)網(wǎng)站與品牌網(wǎng)站要區(qū)別創(chuàng)意
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