創(chuàng)新互聯編者這里了《電子郵件營銷的優(yōu)勢》在說，電子郵件營銷時，編者要個大家提供個醒兒，電子郵件是分垃圾郵件和訂閱郵件的。如果用戶沒有許可你郵件發(fā)送的許可，會被列為垃圾郵件，當你的郵件內容產品，即時不是用戶需要的，但是很有意思的話，用戶也不會排斥。下面我們先說說郵件營銷的好處。

許可式郵件營銷的好處都有哪些?

許可式的電子郵件營銷必須具備下面的幾個必要條件來區(qū)別于垃圾郵件營銷：

• 郵件發(fā)送方在發(fā)送電子郵件之前必須經過接收方的同意，也就說只能發(fā)送opt-in email
• 營銷郵件列表中的E-mail聯系人既郵件接收方可以隨時自由加入和自由退出郵件列表
• 保障郵件列表中的E-mail聯系人的信息私有化，不能以任何方式共享或出售私人信息給第三方
• 發(fā)送方應尊重接收方的意愿，周期性的傳遞有價值的信息和資源，不發(fā)送與主題無關的信息、內容、廣告…

許可式的電子郵件營銷的優(yōu)勢

• 成本低廉，只針對特定的潛在客戶感興趣的內容投放廣告和產品信息，夠精準!
• 可跟蹤投資回報率，轉換率高，是僅次于搜索引擎營銷的最有效的在線營銷策略。
• 與常規(guī)的銷售郵件相比，節(jié)省了紙張、印刷、郵遞等費用，實時性和實效性也比傳統(tǒng)郵件更高。
• 可控性比網站、博客等媒體更好，你可以根據客戶的購買周期來控制郵件發(fā)送的時間和頻率。
• 借助一系列的郵件營銷管理系統(tǒng)，你可以精確的跟蹤郵件開啟率，點擊率，轉換率等信息。
• 長期受益，使用電子郵件營銷產生重復購買行為的機會比搜索引擎營銷要高很多，并可實現自動化銷售。
• 受眾面廣，超過半數的互聯網使用者每天都會收取或發(fā)送電子郵件。
• 性價比高。
• 針對性強反饋率高，直接使用電子郵件作為傳播媒介，這讓用戶更容易反饋信息，從而讓你更好的了解客戶需求。
• 有效的病毒式營銷傳播途徑

下面我們舉個例子

郵件營銷案例分析

在會員生命周期中，郵件營銷可以在每個不同的階段針對不同的受眾需求發(fā)送個性化的提醒或溫馨服務，可以將與會員的溝通流程拉長，同時培養(yǎng)會員的閱讀習慣，這同樣也能夠拉近品牌與消費者的距離。創(chuàng)新互聯特約講師Angela以窮游網為具體案例，將其會員的生命周期分為：旅行前，旅行中和旅行后三部分，而在進行生命周期營銷前，通過發(fā)送幾輪郵件對會員數據的進行清洗，剔除無效數據，同時通過前期幾輪郵件的發(fā)送，根據會員的打開和點擊情況，對會員數據的活躍度進行了一個初步的細分和字段的完善。而后在不同的生命周期中，窮游網也會依據受眾在不同生命周期階段的行為來發(fā)送相關的郵件。如：在旅行前，會員會進行相關目的地的查詢，機票，酒店預訂，旅行線路規(guī)劃等等前期的準備工作，在此時會向會員推送相關的旅游攻略，機票酒店的折扣信息等等來為其提供專屬的個性化推薦和服務。而在旅游中，會員會隨時查詢旅游當地的一些特色小吃，旅游景點等等，而窮游網會適時推送郵件告知會員安裝移動應用方案以提供更多便捷服務。在旅行結束后，會員喜愛把旅游的美照或游記分享給大家，那窮游網也會推送一些旅行相冊或論壇的信息來滿足他們的需求。

郵件除了要切合用戶的需求，也可以制定不同郵件產品線達到營銷目的。窮游網產品線規(guī)劃主要為三大類：即主動式群發(fā)，對接式觸發(fā)以及事務類郵件。

1.主動式群發(fā)郵件為常規(guī)的郵件，主要針對窮游網的全部用戶進行發(fā)送，如：每月發(fā)送一封旅行期刊，一封活動通知郵件以及每周一封的特價折扣通知郵件。

2.對接觸發(fā)郵件，主要是通過Soap對接的方式，使窮游網的CRM數據后臺與dmdelivery郵件營銷平臺進行對接，對于在網頁上有過行為的用戶自動觸發(fā)后續(xù)跟進郵件，如：用戶在窮游網上下載了某個目的地的旅游攻略，則窮游網可以迅速從后臺自動抓取該目的地的相關資訊推薦，拼成一封郵件推送給用戶;還有在用戶完成訂單后以及有過相關瀏覽行為后都適時觸發(fā)郵件給到用戶。

3.此外，第三類的事務郵件我們又稱為系統(tǒng)郵件，主要包括:注冊確認郵件，密碼找回郵件，訂單確認郵件等等，該類郵件的大特點是及時性，所以對郵件系統(tǒng)的發(fā)送要求是比較高的。

網站標題：電子郵件營銷的優(yōu)勢
當前網址：http://www.aaarwkj.com/news/167745.html

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