企業(yè)建設(shè)官網(wǎng)，其實是一門必須經(jīng)過深思跟規(guī)劃的網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)。相當(dāng)多的中小企業(yè)主、商店老板，總會犯一個錯誤，就是低估或是高估自己需要的網(wǎng)站規(guī)格。

　　高估網(wǎng)站的規(guī)格，會讓自己白白花費了網(wǎng)站建設(shè)費用，換來一個多數(shù)功能都用不上的網(wǎng)站;反之，如果因為低估或為了節(jié)省成本，制作了一個功能根本不足的網(wǎng)站，不但無法發(fā)揮應(yīng)有的營銷效益，更可能讓你的“官方網(wǎng)站”成為一個官方鬧出來的笑話。
如同先前曾經(jīng)跟大家說過，官方網(wǎng)站就如同是你的企業(yè)/商店在網(wǎng)絡(luò)上的另一個據(jù)點/辦公室，那么思考自己究竟需要什么規(guī)格的網(wǎng)站，其實就是先思考自己的營業(yè)規(guī)模到了哪種程度，這是最簡單的思維。
試想，一家低資本額、員工人數(shù)不超過五人的公司，卻制作了一個跟跨國集團(tuán)相同規(guī)格的網(wǎng)站，是不是有些浮夸?而一家資本額上億、員工人數(shù)破百的網(wǎng)站，卻只有一張黃頁形象式的網(wǎng)頁，是不是又讓人覺得他們根本無心進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。
或許對于部分的企業(yè)來說，“官方網(wǎng)站”及“網(wǎng)絡(luò)行銷”本來就不是公司發(fā)展必須的一個方向;但是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)逐漸成為新時代的生活核心，甚至于已經(jīng)成為多數(shù)人在進(jìn)入你公司前先進(jìn)行的一種行為模式時，如何建立出自己的網(wǎng)絡(luò)形象，就是每一個企業(yè)不得不去思考的必要問題。
許多公司，建立網(wǎng)站都是尋找網(wǎng)站制作公司，通常多數(shù)的制作公司都會告訴你：“為了避免未來網(wǎng)站擴(kuò)充功能需要增加費用，建議先將完整的網(wǎng)站功能完成，省下未來修改增加的額外費用?！?br />多數(shù)對于網(wǎng)站功能不具有足夠理解力的企業(yè)主，就很容易因此付出了龐大的制作費用，建構(gòu)出一個自己根本使用不到兩成功能的網(wǎng)站;又或者是，用看似合理的架構(gòu)，購買了一個跟茫茫網(wǎng)站中八成網(wǎng)站相似的“套版網(wǎng)站”。
網(wǎng)站一定是功能越多越好嗎?有時候，在錯誤的思維之下，過多的功能也有可能只是讓負(fù)責(zé)維護(hù)網(wǎng)站的人員，不得不填塞入過多不必要或無意義的內(nèi)容，造成瀏覽者的困擾。
要思考你的網(wǎng)站究竟需要什么樣的規(guī)格，其實最根本就是從你想完成的營銷目的來切入。對有些人而言，或許網(wǎng)站的建立只是為了讓大家能搜索到他，進(jìn)而聯(lián)系到他;對有些人來說，網(wǎng)站或許可以兼具購物的功能，開啟更廣泛的消費市場;甚至于對部分的大企業(yè)而言，網(wǎng)站還能成為一個品牌的“社群”。
從功能性來分析的話，一個官方網(wǎng)站可能具有下列的幾個規(guī)格：
單頁營銷網(wǎng)站：如同是企業(yè)、商店的網(wǎng)絡(luò)名片，以單一頁的方式列出基本的聯(lián)系資料跟商品訊息。
分類形象網(wǎng)站：將品牌資訊、商品服務(wù)訊息、聯(lián)系資料以分類層級方式列出，單純資訊瀏覽功能，多數(shù)的B2B產(chǎn)業(yè)都采用這種網(wǎng)站規(guī)格。
購物網(wǎng)站：除公司基本的資訊曝光外，另外加入購物車的功能，增加線上銷售的可能，多數(shù)的B2C網(wǎng)站都會希望加入購物車功能。
功能型網(wǎng)站：依據(jù)公司的需求，結(jié)合活動舉辦、社群論壇等功能，讓網(wǎng)站進(jìn)一步提升能與網(wǎng)友互動的功能。
復(fù)合型網(wǎng)站：隨著網(wǎng)站逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營銷的必要工具，越來越多人會用“復(fù)合型”網(wǎng)站，主打多功能元件包裹來推廣網(wǎng)站。但是這類“套用”形式的復(fù)合功能網(wǎng)站，各項功能是不是都能滿足企業(yè)不同的需求，有待商榷。
官方網(wǎng)站到底需要多少的資料?要建置到什么的規(guī)格?這其實是企業(yè)主或營銷人員最應(yīng)該清楚的一件事。網(wǎng)站的建設(shè)其實就像是一家公司的發(fā)展，隨著企業(yè)、商店逐漸累積出足夠的行銷能量，慢慢的拓展網(wǎng)站的規(guī)格，也是一種執(zhí)行的思維。
甚至有相當(dāng)多的企業(yè)，更犯了為求一次攻頂，而在建立初期使用了太多不適合的功能，卻又以自己的思維套用的錯誤;如明明是需要與客戶聯(lián)系報價的B2B產(chǎn)業(yè)，卻使用B2C的傳統(tǒng)購物車來介紹公司產(chǎn)品，如此牛頭不對馬嘴的作法，其實都是對于網(wǎng)站建設(shè)不夠了解，為了有而有所產(chǎn)生的執(zhí)行錯誤。
關(guān)于官網(wǎng)，可不一定大就是美。一個符合營銷規(guī)劃的網(wǎng)站，才是最好的官方網(wǎng)站。即便網(wǎng)絡(luò)逐漸成為生活，也不代表大家都有耐性慢慢的認(rèn)識你，把對的資訊，以正確的形式擺到對的地方，即使簡單，也能成為營銷致勝的關(guān)鍵!

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