網(wǎng)站推廣品牌構(gòu)建的第一步是能夠讓顧客識別，這種識別來源于網(wǎng)站推廣企業(yè)所提供的產(chǎn)品本身、所提供的服務(wù)和所提供的標(biāo)志。在這一步里，需要網(wǎng)站推廣企業(yè)非常清晰地傳遞自己產(chǎn)品的價值主張、非常認(rèn)真地貢獻(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量、很好地設(shè)計自己的標(biāo)志系統(tǒng)，使得顧客可以清晰地認(rèn)知，并且非常容易進(jìn)行記憶和區(qū)別。

價值鏈管理

對于價值鏈的管理，以及價值鏈成員之間的權(quán)力分配是構(gòu)建品牌的第二步。這種權(quán)力的分配體現(xiàn)在供應(yīng)商、制造商、銷售商、顧客多方面的權(quán)力共享，如果品牌構(gòu)成成員沒用進(jìn)行恰當(dāng)?shù)馁Y源分配，就不可能形成對于品牌的共識。因此，需要品牌企業(yè)能夠很好地協(xié)同價值鏈成員之間的價值分配，并能夠很好地協(xié)調(diào)價值空間，使得每一個成員能夠?yàn)轭櫩妥罱K的價值做出貢獻(xiàn)。

始終如一交付價值的經(jīng)理：必須確保產(chǎn)品、銷售方法以及所確立的價值定位之間協(xié)調(diào)一致。為此，需要經(jīng)理必須能夠?qū)漠a(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)到銷售、分銷和定價這一完整的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行管理。如果經(jīng)理人能夠保證始終如一的交付價值，顧客就會得到穩(wěn)定、可靠的價值感。

清晰溝通價值的員工

品牌的真正代言人是企業(yè)的一線員工，只有企業(yè)的一線員工能夠清晰地表達(dá)企業(yè)價值追求以及價值主張，這個產(chǎn)品才會真正深入人心。如果企業(yè)的一線員工都無法了解產(chǎn)品的價值，那么企業(yè)就不會得到顧客對于產(chǎn)品價值的認(rèn)可。如何讓員工深刻地理解公司的價值理念和產(chǎn)品的價值主張，如何幫助員工認(rèn)同公司的產(chǎn)品價值并呈現(xiàn)在日常的行動中，是需要構(gòu)建品牌的企業(yè)必須回答并確保解決的問題。

可細(xì)分的忠誠的顧客

顧客被明確細(xì)分出來，并具有忠誠度是衡量品牌的一個關(guān)鍵指標(biāo)，因此在經(jīng)營過程中要不斷診斷一些問題，這些問題能夠幫助公司找出在品牌經(jīng)營中的關(guān)鍵不足之處。例如，一個公司可能會發(fā)現(xiàn)，它所提供和推動的產(chǎn)品利益可能并不真正為目標(biāo)消費(fèi)者所看重。在這種情況下，為獲得消費(fèi)者對品牌的忠實(shí)度而重新確立產(chǎn)品的價值定位和市場戰(zhàn)略，是很有必要的。

能夠承受的增長速度

增長本身是一個企業(yè)追求的目標(biāo)，但是這個目標(biāo)需要成為品牌的一個基礎(chǔ)而不是相反，如果一個企業(yè)因增長而帶來的是市場和顧客認(rèn)同的損傷，那么這樣的增長就不是能夠承受得了。過度的增長和擴(kuò)張而導(dǎo)致的質(zhì)量問題，一定是影響品牌忠誠度的關(guān)鍵因素之一。

真正的利潤增長

構(gòu)建品牌需要大量的投入。從產(chǎn)品設(shè)計開始、供應(yīng)商選擇的標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)過程的標(biāo)準(zhǔn)控制，渠道有效性、交付的價值，最終到顧客感知的價值，在這個長價值鏈的每個環(huán)節(jié)都需要投入，并以高標(biāo)準(zhǔn)來完成。因此，品牌產(chǎn)品一個顯著的調(diào)整，就是擁有較高的價格體系。也正是因?yàn)樵趦r值鏈的每一個環(huán)節(jié)的高投入，使得顧客在獲取產(chǎn)品的時候，愿意支付高的價格，并感受到高的價值，而在這個時候，往往品牌已經(jīng)深入到顧客心中，或者說品牌已經(jīng)塑造成功。

名稱欄目：網(wǎng)站推廣品牌構(gòu)建需要這樣做。
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