1、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的概念近年來(lái)，高速發(fā)展的信息技術(shù)正在對(duì)越來(lái)越多的領(lǐng)域產(chǎn)生影響，傳媒行業(yè)也是其中之一。在新技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，以移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新興媒體平臺(tái)紛紛出現(xiàn)，收到廣大用戶及投資者的關(guān)注，給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)更多的收益，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，同時(shí)帶來(lái)行業(yè)布局的變化，并對(duì)世界范圍內(nèi)人們的日常生活及傳統(tǒng)思維產(chǎn)生了重大影響。

除此以外，企業(yè)是社會(huì)關(guān)系的參與主體之一，其運(yùn)營(yíng)也因新媒體的誕生及快速發(fā)展而呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。從企業(yè)發(fā)展的角度分析，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中維持自身的生存與發(fā)展，企業(yè)就要不斷地提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。為此，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該把握外部環(huán)境變化的基礎(chǔ)上，對(duì)落后于時(shí)代的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式改革，加強(qiáng)自身對(duì)新媒體應(yīng)用的控制，趨利避害。

概括而言，新媒體營(yíng)銷(xiāo)是指以新媒體的發(fā)展為前提，利用新媒體渠道實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略。作為一種新型營(yíng)銷(xiāo)模式新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，新媒體營(yíng)銷(xiāo)能夠使?fàn)I銷(xiāo)者對(duì)產(chǎn)品的概念及相關(guān)信息有充分的把握，對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響，促使其作出消費(fèi)決策。

從根本上分析，新媒體營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)通過(guò)新媒體形式進(jìn)行軟性滲透，向消費(fèi)者傳播信息，使其接受企業(yè)的價(jià)值理念與思維邏輯，有效促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，并提高企業(yè)品牌影響力的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。

2.新媒體的特征

（1）新媒體營(yíng)銷(xiāo)更注重橫向及縱向的拓展與延伸；

（2）新媒體營(yíng)銷(xiāo)是開(kāi)放式營(yíng)銷(xiāo)；

（3）新媒體營(yíng)銷(xiāo)可在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的大范圍傳播，并增添了娛樂(lè)文化元素，能夠?qū)赢?dāng)今的用戶需求，符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

（4）受眾在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中掌握更多的主動(dòng)權(quán)。

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