科技愈來愈發(fā)達，每人手上都必定拿著智能電話、電腦的日子，營銷方式也慢慢改變，由傳統(tǒng)線下的方案變成網(wǎng)路主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸轉(zhuǎn)為大勢，不少傳統(tǒng)品牌、新創(chuàng)公司也會采取這種行銷方式。本文將會介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的背景、一些重要元素，分析學(xué)習(xí)的原因，好讓你能快速掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)營銷究竟是什么？

「網(wǎng)絡(luò)營銷」其實是一個大包圍的詞匯，當中有不同的手法和渠道作推廣用，大多數(shù)也是靠大數(shù)據(jù)支持的，范圍包括了SEO、內(nèi)容、社群、網(wǎng)紅、付費廣告以及聯(lián)盟營銷等等，以下將會一一介紹。

· SEO

SEO的全名便是Search Engine Optimization，即是搜索引擎優(yōu)化，要跟搜索引擎角力，包括了利用關(guān)鍵字優(yōu)代到達頁面、網(wǎng)站，以提升在搜尋結(jié)果的排名，獲取更多曝光率和自然流量。你現(xiàn)在在搜索引擎上試搜索「網(wǎng)絡(luò)營銷」出現(xiàn)的前幾名文章／網(wǎng)站，都是經(jīng)過一輪關(guān)鍵字優(yōu)化而得出的成績喔～

· 內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷主要是為潛在顧客建立有價值的內(nèi)容，舉個例子，旅游產(chǎn)業(yè)的話，他們會制造很多旅游相關(guān)的內(nèi)容，行程推介、飯店介紹等等，以創(chuàng)立更多的自然流量。內(nèi)容行銷旨在為顧客提供更多有用的資訊，又或是解決問題，建立長期關(guān)系，令客戶對品牌產(chǎn)生好感和信賴?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達，令到內(nèi)容營銷近年來愈來受重視呢。

· 社群營銷

社群營銷應(yīng)該是大家最常接觸到的一種營銷方式，微信、微博、知乎，甚至最近急速成長的抖音，也是「社群」。社交媒體上的更新，例如生活化的貼文、動態(tài)，大多都是為了塑造品牌特色，拉近品牌和用戶的距離，跟顧客建起情感連接，取得他們的共鳴來提高轉(zhuǎn)換率。

· KOL行銷

在大家依賴網(wǎng)上搜索心得的時候，就是網(wǎng)紅大行其道的時候。KOL，網(wǎng)紅，也可稱為「意見領(lǐng)袖」，借著經(jīng)營社交媒體，有一定影響力，品牌可以利用網(wǎng)紅在社群作一些內(nèi)容營銷，分享親身使用產(chǎn)品的經(jīng)驗，提升品牌以及產(chǎn)品的曝光率以及銷售額。

· 付費廣告營銷

付費廣告營銷就比較像傳統(tǒng)的廣告一樣，只是平臺轉(zhuǎn)為百度、抖音等地方，但不同的是，現(xiàn)在可以利用Cookies、大數(shù)據(jù)等，更準確地尋找到目標受眾，以及潛在客戶，又或是進行「再營銷Retargeting」，持續(xù)地向潛在容戶投遞廣告以進一步觸發(fā)他們的購物意欲，有效地追蹤廣告成效。

學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的原因

相比以前傳統(tǒng)的營銷，例如大眾媒體，如報紙、電視上的廣告，又或是一些線下的活動，網(wǎng)絡(luò)營銷更加帶有目的性，可以從數(shù)據(jù)中找到目標受眾，令到廣告或者專案的成本效益更高，減少不必要的開支。成效同時可以被量化，清楚了解不同渠道的營銷表現(xiàn)，知道如何優(yōu)化營銷。而且，對比報紙／電視廣告，成本也更為便宜，對新創(chuàng)、中小企而言，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷能夠發(fā)掘更多不同的渠道去增加曝光率，營銷變得愈來愈容易。

傳統(tǒng)營銷大多都是單向式，觀眾被動的獲得資訊，一味接受鼓勵消費的內(nèi)容，但是現(xiàn)在營銷也是雙向的，例如網(wǎng)紅營銷／社群營銷等，鼓勵很多使用者創(chuàng)作內(nèi)容，比起以前，顧客、用戶和公司的關(guān)系會更加密切，也會更容易塑造品牌形象。

隨著傳統(tǒng)媒體日漸式微，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了各大小公司宣傳自己，增加轉(zhuǎn)換率的主要方法，要與時共并進，就應(yīng)該學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷，不論是需要轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)公司，或是中小企、新創(chuàng)，都可以利用網(wǎng)絡(luò)營銷達成營運目標。

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