【成都競(jìng)價(jià)推廣】競(jìng)價(jià)推廣的效果體現(xiàn)在哪里

2022-12-04 分類：網(wǎng)站建設(shè)

大多數(shù)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，都會(huì)做競(jìng)價(jià)推廣。競(jìng)價(jià)推廣是一種非常直接有效的方法，比其他線上推廣的效率要高很多。當(dāng)然競(jìng)價(jià)推廣作為一種付費(fèi)獲得流量的方式，每一次的點(diǎn)擊都需要交錢的。那么在做競(jìng)價(jià)推廣的時(shí)候，競(jìng)價(jià)推廣的效果體現(xiàn)在哪里？成都競(jìng)價(jià)推廣的小編認(rèn)為企業(yè)不管做哪種線上推廣形式，都是為了曝光品牌，獲得流量、獲得用戶信息、吸引用戶轉(zhuǎn)化成交，提升業(yè)績(jī)。

首先，賬戶關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)。關(guān)鍵詞是引導(dǎo)訪客的第一入口，訪客只有在搜索了關(guān)鍵詞的情況，才有可能看到廣告內(nèi)容。如果賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞不全，可覆蓋范圍小，想要獲得更多的訪客那肯定是不可能的。挖掘新關(guān)鍵詞是必不可少，且長(zhǎng)期都要做的工作內(nèi)容。

其次，單元?jiǎng)?chuàng)意。關(guān)鍵詞只是引導(dǎo)訪客的源頭，屬于看不著的東西，要真正將訪客引導(dǎo)到網(wǎng)站，最重要的是創(chuàng)意，這是將網(wǎng)站的介紹、賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等初次展現(xiàn)的訪客面前，在幾秒之內(nèi)就必須通過(guò)這短短幾十個(gè)字抓住訪客的眼球，才能有機(jī)會(huì)將更多的內(nèi)容展現(xiàn)給訪客。

最后，數(shù)據(jù)分析。當(dāng)賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意都已經(jīng)完整，每一次的付費(fèi)，都會(huì)為賬戶換來(lái)一個(gè)數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)會(huì)累積成趨勢(shì)，對(duì)接下來(lái)的競(jìng)價(jià)推廣有指導(dǎo)作用。賬戶整體的點(diǎn)擊量、消費(fèi)重點(diǎn)是什么？整體轉(zhuǎn)化情況如何？消費(fèi)前十的關(guān)鍵詞所帶來(lái)的效果怎么樣?這些一系列的問(wèn)題，都將從這些數(shù)據(jù)分析中獲得。

當(dāng)一個(gè)賬戶存在問(wèn)題，而又無(wú)法解決時(shí)，遇到優(yōu)化瓶頸時(shí)，最簡(jiǎn)單的方法，就是將之前對(duì)賬戶的定義清零，從頭開始、從最簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)開始，一步步來(lái)分析賬戶，才能從中獲得新的看法，才能產(chǎn)生新的優(yōu)化思路。

在效果運(yùn)營(yíng)中我們需要對(duì)多競(jìng)價(jià)推廣的網(wǎng)站進(jìn)行系統(tǒng)的分析，這樣才能在我們投放的時(shí)候更加容易控制各項(xiàng)數(shù)據(jù)。那么我們?cè)谧鲂Ч\(yùn)營(yíng)競(jìng)價(jià)推廣的時(shí)候如何對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行分析呢？

1.著陸頁(yè)的打開速度。

著陸頁(yè)面的打開速度至關(guān)重要，打開速度就決定了網(wǎng)頁(yè)是可以完整呈現(xiàn)給潛在用戶。只有用戶能順利打開網(wǎng)頁(yè)之后我們才有可能將流量轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)咨詢和訂單。如果在百度后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)與網(wǎng)站本身的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)差別較大的話就有可能是在這個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題。

2.著陸頁(yè)的使用體驗(yàn)。

界面美觀、使用方便都意味著良好的使用體驗(yàn)，而網(wǎng)站良好的使用體驗(yàn)將有助于樹立企業(yè)專業(yè)的形象，同時(shí)還可以增強(qiáng)潛在用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的信任度，吸引用戶在網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間。如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量較為可觀，但如果用戶在網(wǎng)站停留時(shí)間都較短，那么就很有可能是在用戶體驗(yàn)這個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題。

3.著陸頁(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容。

產(chǎn)品/服務(wù)信息、企業(yè)介紹等都是潛在用戶最為關(guān)注的內(nèi)容，也是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心優(yōu)勢(shì)。如果發(fā)現(xiàn)訪客停留時(shí)間較長(zhǎng)，但業(yè)務(wù)咨詢量較少，那么可能是由網(wǎng)站的內(nèi)容所造成的。

4.網(wǎng)站的聯(lián)系探頭。

隨著各種溝通工具的盛行，在網(wǎng)站上僅依靠提供電話聯(lián)系方式已無(wú)法滿足潛在用戶的需求。一個(gè)合理的聯(lián)系探頭布局可以幫助我們留住更多有意向的潛在用戶。

成都競(jìng)價(jià)推廣的小編為大家系統(tǒng)地分析了競(jìng)價(jià)推廣的效果體現(xiàn)以及效果運(yùn)營(yíng)的分析。對(duì)于效果運(yùn)營(yíng)競(jìng)價(jià)推廣我們建議根據(jù)自身所在行業(yè)和潛在用戶的特點(diǎn)（如所處地域、網(wǎng)絡(luò)熟悉程度等）。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站往往在各個(gè)環(huán)節(jié)都達(dá)到了較高的水準(zhǔn)。所以我們不能忽略每一個(gè)方面的問(wèn)題。

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