【成都競價(jià)推廣】當(dāng)競價(jià)推廣咨詢率低的時(shí)候，

2022-12-27 分類：網(wǎng)站建設(shè)

競價(jià)員在營銷過程中，最關(guān)注的數(shù)據(jù)除了成交率那就是咨詢率，咨詢率才能提高詢盤量，提高轉(zhuǎn)化率。賬戶的起伏波動(dòng)有時(shí)很正常，而我們作為賬戶的管理者，要盡量的讓賬戶的推廣效果保持平穩(wěn)。這樣，才能為我們的賬戶帶來一個(gè)好的投資回報(bào)率。關(guān)鍵詞調(diào)整了，創(chuàng)意修改了，各種努力都做了，咨詢率還是很低，這讓我們很是苦惱。因?yàn)樽稍兟实?，也就意味著對話成本變高，投入產(chǎn)出比很低。那么應(yīng)該如何提高我們的咨詢率呢？成都競價(jià)推廣的小編為您總結(jié)了三個(gè)建議。

一、著陸頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性

絕大多數(shù)的競價(jià)員都會(huì)忽視這個(gè)問題，以關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn)”為例。我們撰寫這個(gè)關(guān)鍵詞的目的是讓用戶瀏覽我們課程介紹的頁面，但是由于匹配模式的關(guān)系，如果我們搜索“網(wǎng)絡(luò)工程師待遇”“招聘網(wǎng)絡(luò)工程師”等關(guān)鍵詞，也會(huì)出現(xiàn)我們課程介紹的頁面。但是訪客的搜索目的是想了解這份職業(yè)的待遇或者就業(yè)方面的問題，所以當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)這是課程介紹的頁面，就會(huì)立即關(guān)閉這個(gè)頁面，也意味著我們多了一次無效點(diǎn)擊。因?yàn)槠ヅ涑鰜淼倪@些詞和公司業(yè)務(wù)是有一定相關(guān)性的，所以很多人都沒有去理會(huì)。

二、著陸頁面的用戶體驗(yàn)

我們在建設(shè)營銷型網(wǎng)站的時(shí)候，一定要注意用戶對于著陸頁面的體驗(yàn)，以此來提高我們網(wǎng)站的咨詢率，方法主要有：

1、感官體驗(yàn)：一定要呈現(xiàn)給用戶試聽上的體驗(yàn)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)舒適性。2、瀏覽體驗(yàn)：要呈現(xiàn)給用戶瀏覽上的體驗(yàn)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)吸引性。3、情感體驗(yàn)：要呈現(xiàn)給用戶心理上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)友好性。4、信任體驗(yàn)：要呈現(xiàn)給用戶信任體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)可靠性。5、交互體驗(yàn)：要呈現(xiàn)給用戶操作上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)易用性或者可用性。

三、創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性

如果賬戶結(jié)構(gòu)不合理，把不同詞性的關(guān)鍵詞放到了一個(gè)單元或者創(chuàng)意撰寫本身有問題，不能吸引訪客點(diǎn)擊，將會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、點(diǎn)擊率低、咨詢率低等問題。這就間接的導(dǎo)致了平均點(diǎn)擊價(jià)格偏高、對話成本偏高等現(xiàn)象。

我們需要檢查我們賬戶的推廣情況：

第一個(gè)、檢查廣告和著陸頁關(guān)聯(lián)度。檢查頁面相關(guān)性，在網(wǎng)站的咨詢聊天工具里，看用戶搜索的關(guān)鍵詞與著陸頁是否匹配，相關(guān)性高不高，如果相關(guān)性差，及時(shí)調(diào)整著陸頁，提高廣告與著陸頁之間的關(guān)聯(lián)度。

第二個(gè)、檢查用戶的搜索關(guān)鍵詞。在我們的聊天工具里，或者在百度統(tǒng)計(jì)的實(shí)時(shí)訪客里，我們夠看到我們的用戶都是搜索什么關(guān)鍵詞進(jìn)來的，當(dāng)看到我們與我們業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞時(shí)，我們要即時(shí)把它否了，當(dāng)搜索詞詞與我們賬戶的關(guān)鍵詞不是很匹配時(shí)，我們可進(jìn)行否詞或者調(diào)整我們賬戶關(guān)鍵詞的匹配方式

第三個(gè)、檢查著陸頁相關(guān)性吸引度。當(dāng)上面的一切都沒有問題時(shí)，我們就要檢查我們著陸頁的吸引程度了，作為競價(jià)員，我們每隔一段時(shí)間都要統(tǒng)計(jì)我們著陸頁面的轉(zhuǎn)化率，當(dāng)我們的著陸頁面的轉(zhuǎn)化情況一直不是很理想時(shí)，就要與我們的策劃溝通，一起策劃新頁面。

讀完成都競價(jià)推廣小編的這篇文章，你是否能夠發(fā)現(xiàn)自己在營銷中到底是哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，并且是否能夠加以改正。在從事成都競價(jià)推廣的工作過程中，希望您可以做的更好。如果您是老板，如果您的競價(jià)專員能力不足，無法使競價(jià)效果達(dá)到很好的效果，不如選擇競價(jià)托管。競價(jià)托管的競價(jià)專員至少三年工作經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)手賬戶不計(jì)其數(shù)，各行各業(yè)都有，保證可以使您的競價(jià)效果穩(wěn)步增長。

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