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視頻網(wǎng)站:正向電商學習

2023-03-01    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

梳理電商發(fā)展之路,我們不難發(fā)現(xiàn),從電商出現(xiàn)到電商今日的興盛以及家喻戶曉,電商平臺在發(fā)展過程中執(zhí)行了一系列的策略和方法,例如對于對于網(wǎng)購消費習慣的培養(yǎng)、對于C2C在戰(zhàn)略中比重的調(diào)整、對于商家的引導、對于行業(yè)生態(tài)鏈形成的促進、對于營銷活動的策劃等等,現(xiàn)在這些電商曾經(jīng)使用過的策略,正在被視頻網(wǎng)站撿起來,大肆使用、盡情發(fā)揮。

改善購物體驗

試想一下,如果今天我們我們在淘寶購買一款產(chǎn)品,仍然需要數(shù)次跑銀行開通支付寶、依然需要等待如蝸牛般的快遞、依然被劣勢的商品所坑、依然投訴無門,那么就不可能有今天的電商格局和電商日進斗金。馬云之所以被稱之為教父,就是其領(lǐng)導下的淘寶,改善了網(wǎng)購的消費體驗,甚至是確立了網(wǎng)購的消費流程和標準。所以女人不再逛商場,男人不再陪女人逛商場,大家從商場走出,走進淘寶、京東、天貓。同理,如果今天我們在電腦看視頻,還是卡的要死,慢的要命,一等幾分鐘的緩沖,相信也沒有人愿意黃金時段扔下電視,坐在電腦前。今天的視頻網(wǎng)站在視頻技術(shù)更新以及硬件改進之后,用戶的觀看體驗,顯然提升了不少。當然,體驗的改善,沒有止境,視頻網(wǎng)站還在試圖在廣告播放、字幕制作等方面不斷改進用戶體驗。

培養(yǎng)消費習慣

我們不妨回想了一下,自己是如何被電商引誘到習慣了網(wǎng)購的,一個大的因素就是網(wǎng)購的選擇更多,因為商家更多、產(chǎn)品更多。視頻網(wǎng)站數(shù)年來,不斷購買版權(quán),就是為了給客戶更多的選擇,這樣我們也就逐漸離開了電視,坐在了電腦前。足夠多的視頻內(nèi)容,尚且不足以對讓用戶離開將眼睛從電視上移開。視頻網(wǎng)站正在力圖提供電視所不能提供的內(nèi)容。比如搜狐的美劇,土豆優(yōu)酷的自制劇,愛奇藝壟斷熱門電視節(jié)目后,用戶可以隨機選擇時間觀看。這些方式,都使得用戶習慣了通過電腦看視頻,而不是電視。當然,視頻網(wǎng)站發(fā)展初期培養(yǎng)起來的免費消費習慣,當前的視頻網(wǎng)站也試圖逐漸扭轉(zhuǎn),例如某些視頻網(wǎng)站以及視頻客戶端,推出的時間段免費享受VIP觀賞,當我們成為VIP之后,發(fā)現(xiàn)畫面更為精美、更流暢的時候,我們也開始逐漸接受了看視頻收費的邏輯。

尋求優(yōu)質(zhì)資源

當我們習慣了網(wǎng)購,并且感到網(wǎng)購更便捷的時候,某些人也會遇到假貨、劣勢產(chǎn)品的情況。這個時候,淘寶開展了打假行動,并且開始逐漸拋棄小C,而轉(zhuǎn)向了B。天貓上線,淘寶集市低潮。更多的品牌商家進駐商場,劣質(zhì)的產(chǎn)品被迫出局。這就是尋求優(yōu)質(zhì)資源的過程,品牌商家就是優(yōu)質(zhì)資源。視頻網(wǎng)站也在不斷尋求優(yōu)質(zhì)資源。一方面是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,例如對于電視劇的播放壟斷,大手筆如奇藝。一方面是優(yōu)質(zhì)的廣告資源,例如品牌投放貼片廣告的比重的加大,如搜狐視頻的品牌廣告全網(wǎng)推廣。甚至是分享式的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆,也在內(nèi)容把關(guān)、聚合、制作上更加嚴格??梢哉f,視頻網(wǎng)站行業(yè)正在走一條從C2C品質(zhì)向B2C品質(zhì)轉(zhuǎn)變之路。

有人說,視頻網(wǎng)站陰謀最深,當有了大量用戶之后,便開始收費。當壟斷了大量視頻資源之后,便開始要錢。當依靠電視臺將自己壯大之后,電視臺反過來又會依賴于它。這不是陰謀,這是陽謀。陰謀是背地里暗暗做事情,設(shè)圈套,你不知道踩了進去。陽謀是設(shè)置了一個圈套,你明知道是圈套,還要踩進去。視頻網(wǎng)站玩的是后者。

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