互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品銷售體系產(chǎn)生了巨大的影響.現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)的發(fā)展主要存在以下幾個瓶頸期

1、農(nóng)民占有小的信息資源，農(nóng)產(chǎn)品信息普遍存在于小的、分散的、混亂的現(xiàn)象中。目前農(nóng)業(yè)相關(guān)網(wǎng)站數(shù)量已超過4萬家，其中政府主導(dǎo)的網(wǎng)站超過4000家。但研究發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站中有43.8%屬于僵尸站，幾乎沒有更新。也有一部分信息是利用收集器發(fā)布的，可以同時更新數(shù)千個供應(yīng)信息，這些信息和其他網(wǎng)站的有效信息并不多，但增加了農(nóng)民獲取有用信息的難度。

2、網(wǎng)站混合，規(guī)模低，缺乏小門戶網(wǎng)站，精品網(wǎng)站。

我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量眾多，但缺乏占據(jù)行業(yè)地位的權(quán)威網(wǎng)站。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站相互競爭，難以形成高質(zhì)量的產(chǎn)品和規(guī)模。盡管我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展迅速，但網(wǎng)站的整體規(guī)模顯然不能滿足我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要?，F(xiàn)有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站具有復(fù)雜的頁面。網(wǎng)絡(luò)水平低的農(nóng)民很難進(jìn)行搜索，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站互動性不強(qiáng)，用戶參與渠道不健全，農(nóng)民與網(wǎng)站信息發(fā)布者、農(nóng)民與專家之間缺乏互動。網(wǎng)站只是相應(yīng)機(jī)構(gòu)的信息發(fā)布平臺，還沒有形成以客戶為中心、以服務(wù)為目的的網(wǎng)站平臺。在現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中，幾乎沒有一個農(nóng)業(yè)網(wǎng)站具有類似于其他行業(yè)綜合網(wǎng)站的社會意識，這可以使農(nóng)村干部、農(nóng)業(yè)專家、農(nóng)民朋友在口中的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站基本上沒有。

3.農(nóng)產(chǎn)品問題過于注重產(chǎn)品，往往忽視了建筑的品牌和整體形象。

大多數(shù)成功的農(nóng)業(yè)營銷人員不僅注重產(chǎn)品，而且還注重塑造和傳播整體生產(chǎn)的形象。如運(yùn)用大眾媒體手段，包括微博、微信、博客、新聯(lián)盟等形式，引入良好的制作環(huán)境和質(zhì)量特色的描述等趣聞，間接整合相關(guān)質(zhì)量信息。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)需要自然環(huán)境，人文地理方面的因素，是一個逐步積累的過程。除此之外，單純強(qiáng)調(diào)環(huán)境優(yōu)美的生產(chǎn)場所，用幾張圖片，就不能取得好的效果，農(nóng)產(chǎn)品形象的質(zhì)量也是一種危害。正因為如此，有那么多農(nóng)產(chǎn)品的特性仍然是未知的。
那么農(nóng)業(yè)該如何進(jìn)行品牌塑造呢？建設(shè)網(wǎng)站是最為簡單有效的方案。那么該如何建設(shè)網(wǎng)站呢？

對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站應(yīng)該把客戶當(dāng)成真正的服務(wù)對象，而全面的指導(dǎo)不僅僅是幫助發(fā)送幾個產(chǎn)品信息。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一項系統(tǒng)工程，沒有深入、扎實的服務(wù)是不可行的。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者希望一個更完整的網(wǎng)絡(luò)信道服務(wù)不像發(fā)送一兩個消息和回復(fù)一兩個電話那么簡單。隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸走向移動終端，這是一個新的領(lǐng)域。對于農(nóng)產(chǎn)品來說，直接到達(dá)碼頭更容易。這也為許多從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的人提出了新的主張。

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