新聞營(yíng)銷(xiāo)是近幾年來(lái)比較風(fēng)靡的一個(gè)概念，也就是將廣告融入新聞中進(jìn)行傳播和推廣。不過(guò)企業(yè)在運(yùn)用的時(shí)候卻經(jīng)常抓不住要領(lǐng)，以為花點(diǎn)錢(qián)搞個(gè)活動(dòng)，再找記者在報(bào)紙上登個(gè)新聞就算新聞營(yíng)銷(xiāo)了。這樣下去不但效果不好而且完全沒(méi)有抓住新聞營(yíng)銷(xiāo)的精髓。下面北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司就來(lái)教大家如何巧妙的利用新聞營(yíng)銷(xiāo)來(lái)完成營(yíng)銷(xiāo)效果的提升。

1.目的性：一次成功的新聞營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性，雖然有些新聞?dòng)深^出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過(guò)這次新聞營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象。但從營(yíng)銷(xiāo)的角度上講，一次新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷(xiāo)量。因此如何確定好新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的，將決定這次新聞營(yíng)銷(xiāo)的主線。

2.傳播性：傳播性在某種程度上來(lái)說(shuō)也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)呢？筆者認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營(yíng)銷(xiāo)的載體，那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。

3.嵌入性：找到新聞點(diǎn)后，最重要的問(wèn)題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達(dá)到借勢(shì)傳播的效果。

4.炒作性：有個(gè)做網(wǎng)站建設(shè)的朋友說(shuō)過(guò)，新聞不炒作就沒(méi)有價(jià)值。事實(shí)也的確如此，就象這次的非典事件中，很多企業(yè)捐了錢(qián)捐了物，除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒(méi)有動(dòng)靜了。這難道能稱(chēng)之為新聞營(yíng)銷(xiāo)嗎？我們尊敬這些企業(yè)家無(wú)私的奉獻(xiàn)精神，但從營(yíng)銷(xiāo)角度上不能不說(shuō)是一次失敗。

以上列舉了幾種新聞營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，雖然在涉及面上有些狹窄，主要談的是網(wǎng)站建設(shè)的領(lǐng)域，但營(yíng)銷(xiāo)的共性是很多行業(yè)相同的。巧妙的利用好新聞營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是事半功倍的效果。

當(dāng)前題目：如何巧妙的利用新聞營(yíng)銷(xiāo)
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