在APP推廣及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，有一個(gè)著名的AARRR模型，即Acquisition用戶獲取、Activation提高活躍度、Retention提高留存率、Revenue變現(xiàn)、Referral獲得推薦和傳播，其實(shí)這與SEM領(lǐng)域有著異曲同工之妙，正好對(duì)應(yīng)了SEM中的5個(gè)重要環(huán)節(jié)。

1.用戶獲取：

從APP推廣的角度來(lái)說(shuō)，獲取用戶就是讓用戶下載APP，對(duì)應(yīng)到SEM中，獲取用戶就是讓用戶進(jìn)入企業(yè)的網(wǎng)站。

在SEM中，主要通過(guò)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁(yè)的設(shè)定，讓潛在客戶進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站。在這個(gè)階段，曼朗會(huì)根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀分析、賬戶診斷報(bào)告制定合理的投放產(chǎn)品組合策略，搭建優(yōu)質(zhì)賬戶框架搭建，選關(guān)鍵詞、撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意等來(lái)進(jìn)行SEM營(yíng)銷(xiāo)。

2.提高活躍度：

在APP推廣領(lǐng)域，活躍度是指用戶與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，即多打開(kāi)APP，多使用。對(duì)應(yīng)到SEM中，提高活躍度就是讓客戶多瀏覽網(wǎng)站。

這對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)有著很高的要求，包括頁(yè)面之間的相關(guān)性、使用過(guò)程中的流暢性、注冊(cè)流程的簡(jiǎn)潔性和網(wǎng)站的視覺(jué)吸引力等，都是影響用戶活躍度的重要因素。而曼朗以用戶體驗(yàn)為核心進(jìn)行網(wǎng)站策劃與制作，并不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

3.提高留存率：

就是提高用戶留下來(lái)的幾率，對(duì)于APP來(lái)說(shuō)，就是讓用戶不要卸載，對(duì)應(yīng)到SEM中，則是讓用戶長(zhǎng)期在自己的網(wǎng)站上活躍，對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生黏性。

要做到這一點(diǎn)，在本質(zhì)上是要解決用戶的需求，讓用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生依賴感。因此，在SEM的過(guò)程中，要在網(wǎng)站上打造能滿足用戶需求的模塊。曼朗以效果為導(dǎo)向，以市場(chǎng)調(diào)研為前提，進(jìn)行頁(yè)面規(guī)劃和制作，并圍繞用戶行為數(shù)據(jù)，更改營(yíng)銷(xiāo)策略和優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

4.變現(xiàn)：

即流量的變現(xiàn)，用戶在APP內(nèi)產(chǎn)生支付行為，或者APP通過(guò)積累的用戶量出售廣告位得到收入。而在SEM中，收入完全來(lái)源于用戶購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

SEM在這個(gè)環(huán)節(jié)需要做好數(shù)據(jù)監(jiān)控，包括用戶行為、產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的渠道來(lái)源等。曼朗不僅全景實(shí)時(shí)記錄用戶訪問(wèn)，監(jiān)控網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，還通過(guò)監(jiān)控競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞效果、分析廣告渠道投放效果，提升網(wǎng)站推廣效果，并優(yōu)化網(wǎng)站用戶體驗(yàn)，以提高轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的提升。

通過(guò)以上分析，我們可以看到，SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)并不是單獨(dú)存在的，它涉及到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方方面面，從網(wǎng)站建設(shè)到seo網(wǎng)站優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析以及企業(yè)在線名譽(yù)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可，這也正是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)所在。內(nèi)容僅供參考。

當(dāng)前名稱：如何用產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的思維做SEM?
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