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微信是如何做營銷的?

2015-09-07    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

受眾在哪,營銷就在哪。無論怎么說,那一億多的用戶就擺在那,這就是在微信上進(jìn)行營銷的價(jià)值所在。當(dāng)然,就目前來說談微信營銷還不太成熟,但作為營銷人,應(yīng)該好好關(guān)注這個(gè)新事物,要知道在微博初期持質(zhì)疑態(tài)度、不屑一顧的人也很多,不過時(shí)間后來都證明他們都錯(cuò)了。

微信是如何做營銷的?

如果說微博是一個(gè)以內(nèi)容為核心,弱關(guān)系的社交平臺(tái),那微信則是一個(gè)以關(guān)系為核心,強(qiáng)關(guān)系的社交平臺(tái)。同時(shí)微信又是一種同步私密性的社交工具,受限于此,微信在信息傳播性這方面并不如微博。因此,就“目前”來說,這兩種社交工具的玩法其實(shí)并不完全相同。

為什么我要強(qiáng)調(diào)“目前”呢?

是的,從微信的公眾平臺(tái)的開發(fā)以后,說微信營銷的人越來越多了,但也因?yàn)槿绱?,我發(fā)現(xiàn)許多人談起微信營銷,就只談公眾平臺(tái)。這就跟許多談社會(huì)化營銷的人只談微博,而談微博又只談新浪的一樣,管中窺豹而已。

那么微信營銷究竟能怎么玩呢?

微信上能進(jìn)行營銷的不僅僅是微信上的公眾平臺(tái),還有微信里面的二維碼、開發(fā)平臺(tái)應(yīng)用、LBS、漂流瓶、朋友圈等等特性,每一樣都能進(jìn)行個(gè)性的營銷,而根據(jù)需求也可以搭配不同的營銷方案進(jìn)行整合應(yīng)用,玩法可謂是五花八門。

所以,根據(jù)微信的產(chǎn)品基本屬性,個(gè)人認(rèn)為,對(duì)于企業(yè)來說,這是個(gè)極佳的CRM工具。那么企業(yè)在運(yùn)營微信公眾平臺(tái)時(shí),應(yīng)以服務(wù)為主,內(nèi)容為輔。至于提供怎樣的服務(wù),就得根據(jù)各品牌屬性而定了。但能肯定的是,絕無標(biāo)準(zhǔn)化玩法。

最后,再談一下微信對(duì)于社會(huì)化營銷的價(jià)值,目前許多企業(yè)都在微信的公眾平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng),但這是個(gè)體力活,每天與用戶進(jìn)行一對(duì)一的個(gè)性化溝通,如果是一個(gè)大企業(yè),那這需要一個(gè)多么龐大的服務(wù)團(tuán)隊(duì)?顯然,這對(duì)于動(dòng)不動(dòng)就KPI的甲方是不現(xiàn)實(shí)的。

所以個(gè)人認(rèn)為,目前對(duì)于企業(yè)來說,偏內(nèi)容的社交媒體與微信平臺(tái)進(jìn)行互補(bǔ)是個(gè)不錯(cuò)的思路。內(nèi)容僅供參考。

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