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微信訂閱號改版后應(yīng)該怎么做營銷?

2015-09-13    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

當(dāng)前,對于進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)來說,新媒體的影響顯而易見,而熟人社交(口碑營銷)、病毒傳播的價(jià)值更是不容小覷。而在眾多新媒體平臺中,以公眾號為主的微信坐擁6億日活用戶,使其首當(dāng)其沖的成了企業(yè)媒體營銷的重地。

就在前幾天,不少通過訂閱號做營銷宣傳的企業(yè)開始坐立不安,其根本原因是微信訂閱號迎來的年度大的一次改變。對于此次的微信訂閱號改版,很多創(chuàng)業(yè)者們慌了,接下來要做什么?整個(gè)運(yùn)營方向是不是要變了?該怎么變?


微信訂閱號改版后應(yīng)該怎么做營銷?

訂閱號改版將改變用戶瀏覽習(xí)慣

不再展示摘要,即頭條的圖片與標(biāo)題要求更高,給創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)等提出了新的挑戰(zhàn);此外,折疊式的展示在大大降低第三條第四條等內(nèi)容展示的同時(shí),也將用戶的注意力大大轉(zhuǎn)移到頭圖上。訂閱號也可以像朋友圈那樣展示視頻了,而且可以在訂閱號消息處直接觀看,音頻也可以。

時(shí)效性更強(qiáng),展現(xiàn)將更明顯

不置頂、沒有未閱讀的紅點(diǎn)提示,想要大化抓住用戶眼球,除了標(biāo)題與圖片,又得研究發(fā)送消息的時(shí)間。同時(shí)“取消關(guān)注”的選擇獲得了更顯眼的位置,所以這將大大提高了訂閱號的取關(guān)率?除了“取消關(guān)注”選項(xiàng)獲得了更顯眼的位置,“進(jìn)入公眾號”也同樣獲得了更明顯的展示,微信官方做出這一改變的初衷應(yīng)該是:吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得更多的展示機(jī)會(huì)、不吸引用戶的訂閱號將更容易被用戶拋棄。

當(dāng)然,既然第三條開始無法展示,那么不少人會(huì)降低廣告收入,相比企業(yè)在這方面需要投入的廣告就會(huì)更多。訂閱號的改版或許會(huì)帶來新的用戶體驗(yàn),但公眾號僅是新媒體的一個(gè)平臺。在搜索引擎上,占比大的依舊是百度,要知道百度的用戶可不只有6億,用戶對于想了解的事情,還是會(huì)在搜索引擎進(jìn)行搜索,那么企業(yè)如何提高咨詢轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)營業(yè)額的增長,其重心還是應(yīng)該在百度的優(yōu)化上。而如何在搜索營銷推廣上實(shí)現(xiàn)及時(shí)發(fā)布信息,加強(qiáng)關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性及提高展現(xiàn)機(jī)會(huì),則是企業(yè)關(guān)心的問題。

文章名稱:微信訂閱號改版后應(yīng)該怎么做營銷?
標(biāo)題來源:http://www.aaarwkj.com/news/27009.html

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