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如何做Google Shopping海外推廣廣告?收費(fèi)費(fèi)用是多少?

2016-03-10    分類: Google

Google購(gòu)物廣告(Shopping Ads)已經(jīng)成為眾多商家除Facebook廣告以外的重要流量來源入口,也是營(yíng)銷人員必須了解的廣告推廣方式之一。做谷歌購(gòu)物廣告的廣告主可以不需要設(shè)定文案、素材和關(guān)鍵詞,因?yàn)閺V告的內(nèi)容來自廣告主事先傳到Google Merchant Center的產(chǎn)品目錄。谷歌會(huì)自動(dòng)抓取產(chǎn)品目錄中信息(product Data),將產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價(jià)格等信息直接呈現(xiàn)在購(gòu)物廣告里
如何做Google Shopping海外推廣廣告?收費(fèi)費(fèi)用是多少?
如何做Google Shopping海外推廣廣告?收費(fèi)費(fèi)用是多少?
當(dāng)使用者在Google搜索特定產(chǎn)品后,若Google認(rèn)為你的產(chǎn)品與這個(gè)詞相關(guān),就會(huì)以圖文的方式呈現(xiàn)在購(gòu)物廣告的搜索結(jié)果的最上方。
購(gòu)物廣告又分成兩種,在廣告的呈現(xiàn)和設(shè)定上都有些不同:
產(chǎn)品購(gòu)物廣告(product Shopping Ads):
廣告內(nèi)容直接根據(jù)你在Merchant Center中提交的產(chǎn)品資料制作而成,每個(gè)產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)界面,包含產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價(jià)格、網(wǎng)站名稱。使用者點(diǎn)擊廣告后,會(huì)直接被帶到該產(chǎn)品的頁面。這種廣告較容易被長(zhǎng)尾型的搜索字詞觸發(fā),適合品牌較響亮的商家使用。
展示購(gòu)物廣告(Showcase Shopping Ads):
是在Adwords 中集結(jié)相關(guān)產(chǎn)品制作而成。當(dāng)使用者點(diǎn)擊廣告后,不會(huì)直接被帶到網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面上,而是在Google 的環(huán)境中展開廣告,兩兩并列展示更多相關(guān)的產(chǎn)品。展示購(gòu)物廣告相對(duì)較容易被廣泛性搜索詞觸發(fā),適合產(chǎn)品數(shù)較多的商家使用。
Google Shopping廣告的收費(fèi):
產(chǎn)品購(gòu)物廣告與展示購(gòu)物廣告的收費(fèi)方式不同,前者以CPC計(jì)費(fèi),后者以CPE計(jì)費(fèi)。CPC計(jì)費(fèi)比較好理解,但CPE是指什么呢?這里的E指的是互動(dòng)(Enagagment)。只要點(diǎn)擊展示廣告購(gòu)物后,使用者在展開的頁面停留10秒以上,或是在10秒內(nèi)點(diǎn)擊了商品或者鏈接,就會(huì)被計(jì)算為一個(gè)互動(dòng)。
Google Shopping常見問題:
1.有規(guī)定產(chǎn)品資料更新的最低頻率嗎?
Google希望商家至少每隔 30 天推送一次最新的產(chǎn)品資料,不但能讓使用者享有好購(gòu)物體驗(yàn),也有助于提升廣告成效。
2.展示購(gòu)物廣告的內(nèi)頁中可以放的商品數(shù)量有限制嗎?
目前沒有數(shù)量的規(guī)范,不過建議你放10種熱銷產(chǎn)品,比較容易吸引消費(fèi)者。
3.有些產(chǎn)品購(gòu)物廣告上面會(huì)顯示星級(jí)評(píng)分(Ratings),這些評(píng)分是誰給的呢?
Google上顯示的評(píng)分匯集商家、第三方評(píng)論為你工作和消費(fèi)者等多個(gè)資料來源。換句話說,你可以自己上傳評(píng)分,或是與 Google 核準(zhǔn)的產(chǎn)品評(píng)分網(wǎng)站合作,直接聯(lián)系并委托他們?yōu)槟闾峤划a(chǎn)品評(píng)分資料;又或是 Google 顧客評(píng)論計(jì)劃,讓 Google 直接幫你收集。但不管怎么樣,評(píng)分結(jié)果不一定會(huì)出現(xiàn)在購(gòu)物廣告上。只有已獲得三個(gè)以上的評(píng)論,且Google系統(tǒng)認(rèn)為評(píng)分信息無誤、結(jié)合購(gòu)物者的需求時(shí),才會(huì)展示評(píng)分。

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