電視廣告以內(nèi)容的精彩度和良好的呈現(xiàn)方式為基礎(chǔ)，植入廣告時(shí)可以相對(duì)容易的吸引觀眾，影響觀眾并引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣或者消費(fèi)傾向，因而相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)廣告費(fèi)。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式中，除了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有電視廣告的特點(diǎn)之外，對(duì)于彈窗或固定位廣告，用戶的參與或者點(diǎn)擊會(huì)明顯的降低。

而進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，現(xiàn)狀就是用戶基本不點(diǎn)擊廣告，移動(dòng)廣告的盈利難度變得非常大。

一、從呈現(xiàn)方式來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)差別非常大，不僅僅是系統(tǒng)變了，界面變了，能夠呈現(xiàn)的終端屏幕容納不了太多廣告。本就厭倦廣告的用戶會(huì)選擇無(wú)視移動(dòng)廣告。

二、從內(nèi)容來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告缺乏多變性，缺乏創(chuàng)新，基本上是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的簡(jiǎn)單引入，而沒有更實(shí)質(zhì)針對(duì)移動(dòng)端的改變。

三、從用戶自主性來(lái)看，用戶可以用一款應(yīng)用軟件過濾移動(dòng)廣告，而收費(fèi)的客戶端應(yīng)用為了用戶體驗(yàn)會(huì)拒絕廣告。

那么在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)該如何吸引用戶主動(dòng)去點(diǎn)擊廣告呢?答案就是利以誘之，分為兩種情況：

1.有人喜歡這個(gè)應(yīng)用，或者這個(gè)內(nèi)容，但是不愿意付出費(fèi)用，那么很簡(jiǎn)單，你需要點(diǎn)擊廣告才可以繼續(xù)使用。

2.策劃廣告呈現(xiàn)方式，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊之后獲得潛在利益。比如點(diǎn)擊廣告可以獲得優(yōu)惠，或者其他的好處，那么自然會(huì)有用戶去嘗試。這種方式的缺點(diǎn)是不夠精準(zhǔn)，導(dǎo)致某個(gè)相關(guān)度不夠的用戶以多次重復(fù)點(diǎn)擊來(lái)獲利。

因此需要有針對(duì)性的推送廣告來(lái)提升精準(zhǔn)度，在用戶不反對(duì)的前提下，或者在用戶必用的工具中進(jìn)行銜接。比如，給某對(duì)年輕的準(zhǔn)父母推送關(guān)于嬰兒健康知識(shí)、育嬰產(chǎn)品、品牌等等內(nèi)容，用戶嘗試著了解并最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為的概率是否會(huì)大得多? 這需要大數(shù)據(jù)用戶信息的分析，才能夠有針對(duì)性地進(jìn)行引導(dǎo)或者推送。

包括微博、微信等等自媒體在內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和模式的改變，才能在移動(dòng)廣告盈利上獲得實(shí)質(zhì)突破。