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搜索引擎點擊廣告與網(wǎng)站點擊廣告的問題

2013-10-26    分類: 網(wǎng)站建設

現(xiàn)在點擊廣告通常從載體來分主要是少數(shù)的幾家搜索引擎服務商與其它眾多的網(wǎng)站兩大陣營。從受眾方面來看,無論是GOOGLE關鍵詞廣告,還是百度競價排名,這些搜索引擎的點擊廣告針對性很強,通常是用戶有目的的搜索行為。普通網(wǎng)站的的點擊就不見得如此,也許是瀏覽者看到這個BANNER很有吸引力就點進去了,但大多數(shù)點擊的瀏覽者應該還是對此廣告內容感興趣的。

 搜索引擎點擊廣告與網(wǎng)站點擊廣告的問題

點擊廣告在給廣告主帶來強的針對性、有效性之余,搜索引擎欺詐點擊、惡意點擊、點擊作弊也隨之而來。惡意點擊目前主要有4個來源:

 

競爭對手。這是行業(yè)惡性競爭的表現(xiàn)之一。以GOOGLE關鍵詞廣告為例,由于每天設有高點擊值,因此一旦當日金額點完,該廣告當天就不再顯示。

 

搜索引擎廣告合作伙伴。搜索引擎聯(lián)盟的優(yōu)勢是廣告同時在眾多網(wǎng)站的搜索頁面顯示,類似于GOOGLE的Adsense廣告,以擴大廣告的目標客戶觸及范圍。但某些加盟服務商為了增加收入,不惜采取卑劣手段,用多種方法大量點擊客戶廣告,致使產生大量無效點擊。

 

網(wǎng)絡游民。一部分網(wǎng)民在搜索沖浪時對于廣告的無意識點擊,這種點擊本非惡意使然,但也因為“無意”而浪費了廣告客戶的金錢。

 

網(wǎng)站主。部分網(wǎng)站主為了提高自己的收入,不惜通過在網(wǎng)頁上發(fā)布誘導廣告引誘瀏覽者點擊,甚至是通過程序模擬人工點擊。

 

點擊廣告最理想的情況是,用戶點擊瀏覽廣告后,登錄廣告客戶的網(wǎng)站或者與廣告客戶聯(lián)系,選擇其中的商品并最后達成購買交易。而在欺詐點擊中,廣告客戶的點擊費用不是支付給潛在的顧客,而是支付給某些作弊的網(wǎng)站主,甚至是競爭對手。所以點擊廣告又成為一個雞肋讓廣告主“做之頭痛,不做可惜”。

 

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