建站公司經(jīng)常會遇到這樣的建站訂單：客戶希望能夠做中文和英文的兩個網(wǎng)站。中文網(wǎng)站面向國內(nèi)的消費者，英文網(wǎng)站面向全球消費者，英文網(wǎng)站也就是外貿(mào)網(wǎng)站。

國內(nèi)網(wǎng)站和外貿(mào)網(wǎng)站設計的共性和差異

有此需求的企業(yè)很多，主要是制造企業(yè)和貿(mào)易企業(yè)。

在外界看來，內(nèi)貿(mào)網(wǎng)站和外貿(mào)網(wǎng)站差異無非是語言，只要做好一個網(wǎng)站，將網(wǎng)站更改為另一種語言，就完成了兩個網(wǎng)站，屬于“有一就有二”。

實際不然。內(nèi)貿(mào)網(wǎng)站和外貿(mào)網(wǎng)站，有共性，也有差異。讓我們先說差異。

內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站的設計差異

主機

通常來說，國內(nèi)網(wǎng)站都是用國內(nèi)的主機。而外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)先使用國外主機和空間。

兩個原因。一是速度。是用國外主機和空間，國外訪客的打開速度更快，即提高訪問體驗，也有利于網(wǎng)站SEO。二是認知。谷歌、雅虎等搜索引擎默認服務器所在地就是銷售區(qū)域。所以，如果外貿(mào)網(wǎng)站要進行推廣，使用國外主機，推廣難度更小，更符合歐美主流搜索引擎的算法。

另外，使用國外主機，無需進行網(wǎng)站備案，建站效率也更高一些。

顏色

內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站的顏色應該有所區(qū)別。

一是不同群體對同一種顏色有不同的解讀。例如，紅色，國內(nèi)表示熱情；但是在南非表示哀悼。

二是不同地區(qū)有地區(qū)偏愛的顏色。特別是在美國等地區(qū)，球隊的顏色往往會更受到本地區(qū)的訪客的偏愛。

三是中英文字體。字體的不同，一種字體顏色用在中文上，比較好看，但是英文也使用此種色號的字體，則未必。

多寡

總體上看，內(nèi)貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容數(shù)量較多，但是外貿(mào)網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)量較為精簡。

我們可以看看一些外貿(mào)平臺的設計。如敦煌網(wǎng)、阿里巴巴，它們的中文網(wǎng)站內(nèi)容非常繁復，而英文網(wǎng)站則十分簡潔。

布局

中文網(wǎng)站的首頁和內(nèi)頁布局，有大量內(nèi)容布局在首頁的傾向。而英文網(wǎng)站，首頁布局的內(nèi)容較少，但是內(nèi)容布局內(nèi)容和板塊較多。

我們猜測，這與國內(nèi)和國外人的思維習慣可能有關。國內(nèi)人喜歡“愿聞其詳”；但是歐美人喜歡“一目了然”。

圖像

網(wǎng)站使用的圖像應該是訪客熟悉、認可以及有了解欲望的圖像。

舉例來說，如果網(wǎng)站使用人物圖像，國內(nèi)網(wǎng)站可能使用了明星，但是這樣的圖像不適宜使用在外貿(mào)網(wǎng)站，國外訪客可能并不熟悉該明星。

使用建筑物或者風景圖像也是如此，應該使用網(wǎng)站訪客能夠識別的圖像。

除過內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站之間的差異，內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站設計也是有一些共性的。


內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站的共性

文本的精簡

包括導航、介紹、廣告語、圖片上的文案等等，應該盡量精簡。對簡單事物愿意去了解，而對復雜事物存有排斥，這是人類的共性。

可理解元素的使用

特別是企業(yè)網(wǎng)站，應該避免使用口頭語或者艱深的專業(yè)術語，而是應該使用訪客可以理解的語言和元素，不僅僅是文字，圖像也應該如此。

長尾關鍵詞的布局

在介紹產(chǎn)品或者服務的時候，應該布局一定數(shù)量的核心關鍵詞和長尾關鍵詞。因為目前主流的中英文搜索引擎，都是根據(jù)關鍵詞來搜索。

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