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不要做燒錢沒轉(zhuǎn)化的著陸頁

2013-04-21    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

身為一個營銷的工作人員,我看到了太多的就是完全在燒錢沒進(jìn)行轉(zhuǎn)化的著陸頁。

不要做燒錢沒轉(zhuǎn)化的著陸頁

假如一個用戶看到了一條叫做“哪家電腦校園好”的廣告,就想看一看每個校園的對比照分析一下,點進(jìn)去的時候確實一個電腦校園的網(wǎng)站,所有的頁面上就連“哪家電腦校園好”這幾個字都沒有。

廣告主的理由是,既然獵奇“哪家電腦校園好”,那用戶近期應(yīng)該在重視電腦校園,放上自己校園的網(wǎng)站,用戶肯定會感興趣。

但用戶真的是這么想的嗎?事實上,用戶看見“哪家電腦校園好”的時分,想看見的是第三方對不同校園的比照剖析。

所以用戶很快就帶著小心情封閉了頁面。

優(yōu)異的構(gòu)思帶來了更多的點擊,這一方面發(fā)明了潛在的轉(zhuǎn)化時機,但假如沒有好的著陸頁作為接受,點擊進(jìn)入的用戶沒有被本質(zhì)性地轉(zhuǎn)化,廣告主就白白浪費了一大筆廣告預(yù)算。

炫酷的標(biāo)題和糟糕的著陸頁,將會構(gòu)成一個CTR不斷上升,可是ROI文風(fēng)不動甚至逐漸下滑的惡性循環(huán)。

走出著陸頁面的窘境的辦法很簡單——既然直接放廣告讓用戶覺得受詐騙,那咱們就老老實實地在著陸頁最前面放用戶最關(guān)懷的信息。具體來說,咱們能夠讓著陸頁第一屏和標(biāo)題內(nèi)容激烈照應(yīng),以滿意用戶的獵奇心;從第二屏、第三屏再開端介紹廣告主的優(yōu)勢信息,贏得用戶信賴。

假如說,用戶天然生成不喜歡看廣告信息,那么第一屏就是緩兵之計。以與標(biāo)題高度相關(guān)的內(nèi)容,去回答用戶看到標(biāo)題后心中的疑問,讓他們對咱們的回答心滿意足,忍不住持續(xù)看下去。

我們尋找到了一部分有著內(nèi)容跟題目對不上的著陸頁,針對它們的第一屏做了優(yōu)化,讓標(biāo)題內(nèi)容又一次的出現(xiàn)在著陸頁的第一屏上。在操作的投進(jìn)測驗里面,經(jīng)過優(yōu)化以后的著陸頁很顯然的提高了廣告轉(zhuǎn)化的效果。

本文名稱:不要做燒錢沒轉(zhuǎn)化的著陸頁
文章轉(zhuǎn)載:http://www.aaarwkj.com/news/450.html

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