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內(nèi)容為王!如何把軟文推廣做得更好?

2016-10-26    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

軟文推廣,顧名思義,相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的文字廣告。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于軟字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。軟文如同作文一樣,有各種等級,優(yōu)秀的軟文推廣能為企業(yè)助力,打的一手好廣告,不僅不令人反感,還能讓受眾印象深刻。但是如果沒有做好的話,很容易帶來負(fù)面影響。所以,我們要做就要做好,而且操作起來不是沒有章法的,是有路可尋的,也就是內(nèi)容營銷。

1.內(nèi)容營銷和軟文推廣有什么聯(lián)系?

這兩個屬于不同的圈子,但是在根本目的、具體實施方法、理論支持和活動開展基礎(chǔ)上有相互的聯(lián)系。

從根本的目的上來說,內(nèi)容營銷和軟文推廣都是為了傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的信息給客戶,從而達(dá)到營銷的效果。

從具體實施方法上來說,內(nèi)容營銷和軟文推廣都包含了軟文撰寫這一部分。

從理論支持上來說,內(nèi)容營銷和軟文推廣都不同于傳統(tǒng)的營銷理論,使用了新媒體的形式來傳達(dá)和推廣。

從活動開展的基礎(chǔ)上來說,內(nèi)容營銷和軟文推廣都是以軟文為傳播基礎(chǔ)。

除了互相的聯(lián)系之外,這兩者又各有不同。比起軟文推廣,內(nèi)容營銷對軟文的質(zhì)量要求更高,更嚴(yán)格。因為高質(zhì)量的內(nèi)容直接會影響到營銷的效果。所以在明確了內(nèi)容營銷和軟文推廣的聯(lián)系后,我們可以知道,要想軟文推廣做得更好,就要做內(nèi)容營銷。

2.為什么要做內(nèi)容營銷?

就如上面說的,軟文推廣就算內(nèi)容不算優(yōu)質(zhì),但還是可以通過其他方式來達(dá)到預(yù)期目標(biāo)效果,但是這樣做的話成本就會相應(yīng)的提高不少。比如,大量投放渠道,通過大面積覆蓋用戶來投放軟文,這樣能夠保證有足夠數(shù)量的目標(biāo)受眾,但是渠道投放的成本也多了好幾倍。所以,我們就要提升軟文的內(nèi)容質(zhì)量,減少渠道投放成本。同時,高質(zhì)量的軟文可以吸引更多用戶,從而獲得超出預(yù)期的效果。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅對于投放時有很大好處,在投放之后的很長的一段時間里也能收獲很多,有長時間的影響。

3.怎樣才能做好內(nèi)容營銷?

我們知道了內(nèi)容營銷是把軟文推廣做得更好的一個好方法,所以,我們要怎樣做才能做好內(nèi)容營銷?

首先就是要熟悉軟文寫作的模板和套路。軟文寫作與普通文學(xué)創(chuàng)作不同,在保證語句通順、邏輯結(jié)構(gòu)規(guī)整等條件外,更重要的是趣味性、實用性和啟發(fā)性。趣味性就是說,文章的風(fēng)格要有趣,不能枯燥乏味,要能吸引人閱讀,讓受眾有閱讀下去的欲望。實用性就是說,軟文的內(nèi)容要實用,能給受眾一些實用的幫助,也就是現(xiàn)在大家常說的干貨。啟發(fā)性就是說,文章體現(xiàn)的某種文化、精神,能夠感染到用戶,使用戶在文章中獲得一些啟發(fā)。如果能讓用戶了解和接受文章,那么文章里的干貨,當(dāng)然也包含了我們夾帶的私貨(企業(yè)的產(chǎn)品、品牌等)也就被用戶在不知不覺中了解和接受了。

其次,平臺的選擇也很重要。軟文內(nèi)容寫的再好,如果投放的平臺不好,也很難推廣傳播開來。只有通過合適的平臺投放,才能大程度的發(fā)揮軟文的效果,推廣傳播的才能更好。

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