網(wǎng)絡(luò)上有很多SEO，但是很多企業(yè)和個人仍然不知道SEO和SEM，也不知道這些東西對網(wǎng)絡(luò)營銷是否有用。本文對SEO（SEO）和掃描電鏡（SEM）的應(yīng)用做了簡要介紹，希望能讓更多的人了解它，同時將其應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營銷中。

SEO就是SEO。SEO是網(wǎng)站優(yōu)化的一個方面，主要針對搜索引擎（網(wǎng)站優(yōu)化有兩個方面：面向用戶和面向搜索引擎）SEO的目的是根據(jù)搜索引擎的習慣和愛好來組織和安排web內(nèi)容和web鏈接。使搜索引擎能夠正確理解網(wǎng)頁的主題、關(guān)鍵字、內(nèi)容和權(quán)威性。然后，搜索引擎將按相關(guān)性、權(quán)威性等對所有頁面進行排序。SEO做得好，相關(guān)關(guān)鍵詞可以得到更正確的搜索引擎排名。所以，與UI的用戶指南相比，SEO做的是搜索引擎指南，目的是讓搜索引擎愉快地瀏覽你的網(wǎng)站，了解你想說什么。但SEO并不是一切。它不能使網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量更好，不能使網(wǎng)頁的關(guān)鍵字更多，不能使網(wǎng)頁的主題更吸引人，也不能讓用戶覺得你的網(wǎng)頁更可信。面對SEO真的可以改善你的網(wǎng)站。

網(wǎng)站的所有者通常并不真正關(guān)心SEM，而是關(guān)心它的結(jié)果和它給網(wǎng)站帶來的價值。也就是說，網(wǎng)站管理員通常真正關(guān)心的是搜索引擎營銷，即SEM。SEM的概念比SEO更晚。當SEOER（search engine optimizer）對不同的網(wǎng)頁進行SEO時，發(fā)現(xiàn)同一個網(wǎng)站，同一個SEO方法，在使用不同的策略時，結(jié)果會有所不同，于是SEM應(yīng)運而生。因此，SEM的目的是使網(wǎng)站能夠分析除了SEO之外競爭網(wǎng)站的各種情況，從而形成一套解決方案，使自己的網(wǎng)站在整體競爭中縮小與競爭網(wǎng)站的差距，趕上競爭網(wǎng)站，或者超越競爭網(wǎng)站，并形成自己的競爭優(yōu)勢（同時，SEMER也會考慮利用搜索引擎的競爭性廣告來實現(xiàn)競爭，但它一般都是基于SEO的）。同樣，SEM也不能提高網(wǎng)頁質(zhì)量，增加優(yōu)酷土豆網(wǎng)視頻廣告的信任度。然而，與SEO相比，SEO增加了網(wǎng)頁順序、網(wǎng)站目錄、網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站外促銷的安排。如果說SEO和SEO之間的關(guān)系是以戰(zhàn)場為隱喻的，那么SEO就相當于一場戰(zhàn)斗，而SEO就相當于整個戰(zhàn)爭。SEM更關(guān)注的是它能從競爭對手那里得到什么。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，說白了就是在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品。與一般的營銷方法不同，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是主要的推式被動營銷。也就是說，企業(yè)利用網(wǎng)頁在網(wǎng)絡(luò)上展示自己的產(chǎn)品，并通過各種網(wǎng)絡(luò)推廣方式向目標客戶推送產(chǎn)品，然后目標客戶可以選擇是否購買產(chǎn)品。這種營銷方式的優(yōu)勢在于針對性，它利用互聯(lián)網(wǎng)的廉價傳播，快速地向目標客戶傳遞信息。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的方式有很多，主要是根據(jù)網(wǎng)站的形式進行的，包括搜索引擎營銷（SEM）和博客營銷（lizus），它們都試圖通過博客進行營銷，并取得了一定的效果。但博客似乎不適合做很多產(chǎn)品銷售、論壇營銷、留言簿營銷、活動營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、免費策略營銷等。一般來說，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的方式并不局限于一種，而是總是多種方式相結(jié)合。其中，搜索引擎營銷是主要的營銷方式，多種營銷方式的結(jié)合更為流行。

本文名稱：從SEO到掃描電鏡，我們離精準營銷還有多遠
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