許多人得到一個網(wǎng)站，卻不知道如何定位它，如何定位你的網(wǎng)站，如何構(gòu)建它，以及如何定位它。網(wǎng)站定位有兩個方面：一是用戶定位確定網(wǎng)站的目標(biāo)人群;二是產(chǎn)品和服務(wù)定位確定向目標(biāo)人群提供何種產(chǎn)品和服務(wù)。用戶定位是指識別您網(wǎng)站的目標(biāo)用戶，產(chǎn)品定位是根據(jù)用戶群確定網(wǎng)站的產(chǎn)品設(shè)計。在網(wǎng)站定位中，核心是用戶定位。

站點(diǎn)定位的核心基礎(chǔ)是站點(diǎn)的目標(biāo)用戶群。只有先界定網(wǎng)站項(xiàng)目的用戶群，充分了解這些用戶群的習(xí)慣和需求，才能真正定位好網(wǎng)站。另一方面，目標(biāo)用戶群也是任何網(wǎng)站項(xiàng)目內(nèi)容設(shè)置、功能設(shè)置、服務(wù)體系、內(nèi)容建設(shè)、設(shè)計布局和營銷策略制定的最重要依據(jù)。

強(qiáng)調(diào)以事實(shí)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品或技術(shù)為核心，通過產(chǎn)品或技術(shù)對網(wǎng)站的合理需求，突出企業(yè)特點(diǎn)、營銷活動，注重產(chǎn)品或技術(shù)的視覺沖擊和吸引力。這種類型的網(wǎng)站往往不遺余力地在產(chǎn)品或技術(shù)上，以合理的吸引力確立其營銷地位，并努力在客戶心中營造一種技術(shù)的氛圍，從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。顯然，這類網(wǎng)站在設(shè)計要求上相對較低，但必須在技術(shù)、產(chǎn)品宣傳、展示、應(yīng)用和具體角色等方面發(fā)揮實(shí)際作用，并必須保持風(fēng)格的一致性，最好與企業(yè)的CI形象保持一致，以保持企業(yè)在線的連續(xù)形象和消費(fèi)者的線下形象，從而建立起鞏固的地位。

強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的感性訴求，主要是建立企業(yè)形象、服務(wù)導(dǎo)向。這里的服務(wù)有兩種含義。一是企業(yè)本身提供的服務(wù)是服務(wù)，如服務(wù)業(yè);二是企業(yè)的售前和售后服務(wù)。通過服務(wù)提升企業(yè)在客戶心中的地位，促進(jìn)營銷，這類網(wǎng)站必須注重風(fēng)格設(shè)計和創(chuàng)意，主要是情感訴求，有意營造或創(chuàng)造獨(dú)特的企業(yè)氛圍，有意體現(xiàn)網(wǎng)站或產(chǎn)品和服務(wù)的價值，必須我認(rèn)為，不要直截了當(dāng)?shù)財⑹?，更不要說簡單地將傳統(tǒng)服務(wù)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。目前，絕大多數(shù)網(wǎng)站都是這樣的。我們提供什么服務(wù)?歡迎聯(lián)系我們等。想象一下，互聯(lián)網(wǎng)只是一個虛擬的環(huán)境。你沒有為游客營造出可信的氛圍。為什么人們相信你的服務(wù)?

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