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網(wǎng)絡視頻廣告形式及效果分析.

2018-12-19    分類: 網(wǎng)站建設

網(wǎng)絡廣告相比傳統(tǒng)廣告受眾群體更為集中,由于大部分的網(wǎng)絡廣告采用的是點擊付費的形式,那么就更便于商家對自己的廣告價值做出判斷……但是,注意“但是”兩個字,但是中國目前大部分的人仍然未能上網(wǎng),這也就是為什么每次“中國上網(wǎng)人數(shù)”一公布,就馬上讓各大網(wǎng)絡公司欣喜并大肆報道的原因了,因為你可以想象一下,上網(wǎng)人數(shù)的增加是否從另一個側面說明網(wǎng)絡廣告的效果會更為明顯,市場會更大呢?與此同時,對上網(wǎng)人群的調查也就更為緊迫的展開,只有掌握了上網(wǎng)人群,才能更容易說服廣告客戶。而傳統(tǒng)廣告較之網(wǎng)絡廣告,市場更為廣闊,關鍵是大部分的人愿意相信傳統(tǒng)廣告遠比網(wǎng)絡廣告要好得多,因為它看得見摸得著,視覺沖擊力大……這也就是為什么網(wǎng)絡廣告在價值上干不過傳統(tǒng)廣告的原因。

網(wǎng)絡視頻廣告(僅指視頻網(wǎng)站廣告):這種廣告在視頻播放過程中進行插播,與電視廣告節(jié)目插播廣告無異,不同的是,網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意更加富有懸念,思路開闊,播放時間較短人們也“樂意”接受,電視廣告又臭又長,看著比較煩。

電視廣告雖然也是強行插播,但觀眾一看就明白網(wǎng)站在做什么?是怎么回事?是怎么操作的。

實際上表面上的操作就是買的和賣的可以換臺,網(wǎng)絡視頻廣告就不一樣,由于視頻本身播放時間短,內容精彩,觀眾無法拖過廣告接著看視頻,這就為廣告展示贏得了空間,何況我們剛才已經(jīng)說過:網(wǎng)絡視頻廣告人們樂意接受。

再看受眾人群。

看視頻的都是什么人,筆者未進行過調查,但依日常生活中所見的,大部分為年輕人,從幾歲的孩子到中年人,老年人比較少,在這個年齡段當中16——30歲的最多,幾乎為單身。這就說明看視頻的目的其實就是為了混時間,而電視劇太長,視頻網(wǎng)站是最適合的地方。為了說明這個問題,筆者還是引用一下《2007年1月互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù),統(tǒng)計結果為:“目前中國的網(wǎng)民仍然以男性、未婚者、35歲及以下的年輕人為主體……”看起來,跟我們日常觀察并沒多大沖突。

以上的特點是一定要關注的。

當前文章:網(wǎng)絡視頻廣告形式及效果分析.
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