每一次新興媒體的出現(xiàn)都會引起互聯(lián)網(wǎng)人士的廣泛關(guān)注，QQ空間、博客、微博、微信幾乎成了占據(jù)80，90后最多休閑時光的互動應(yīng)用。在網(wǎng)紅經(jīng)濟打響第一炮后，玩直播又成了既上述互動媒體后各類大咖布局互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要陣地。依靠互聯(lián)網(wǎng)進行銷售傳播的互金網(wǎng)貸平臺也不例外，紛紛試水玩直播。

目前，據(jù)調(diào)查已經(jīng)有20多家網(wǎng)貸平臺玩起了直播，形式目的多種多樣。有直接通過直播向網(wǎng)友展示辦公環(huán)境增加平臺透明度，有借直播平臺舉辦品牌營銷活動提升品牌影響力，也有平臺通過借助高管與投資者或者網(wǎng)友的互動來提升平臺公信力等等。無論哪一種形式，哪一個目的，最終都是為了讓更多人了解該平臺，進而能夠投資該平臺。

既然網(wǎng)貸平臺玩直播已經(jīng)成了一種風氣，但直播對于網(wǎng)貸平臺而言是否真的可取?

根據(jù)研究與分析，懶財主研究院給出的答案是“No”，網(wǎng)貸平臺玩直播，沒戲!不少業(yè)界人士表示：雖然也有不少網(wǎng)貸平臺公布了關(guān)于直播效果的一系列數(shù)據(jù)，比如同時在線觀看直播的人數(shù)，視頻被瀏覽次數(shù)等等，但幾乎沒有平臺能給出一個含金量高的效果數(shù)據(jù)。

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網(wǎng)貸玩直播不被看好，為何?

一、直播的關(guān)注群體并非是有投資理財需求的主流人群。

一般關(guān)注直播的人都是年齡偏小的90后用戶，人群占比60%，而且還以草根男屌絲為主。在職業(yè)分布來看，以個體戶、私營企業(yè)主為代表的自由職業(yè)者以及以工業(yè)服務(wù)業(yè)為主的藍領(lǐng)為主。受教育程度偏低，現(xiàn)實生活中的娛樂渠道較少，收入偏低是這部分人群的主要特點。而根據(jù)各大平臺發(fā)布的運營報告數(shù)據(jù)以及部分網(wǎng)貸第三方媒體發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)進行了網(wǎng)貸投資的人群中大都以有一定資金積累的70、80后為主，占比可以達到60%~70%，90后占比則較少。而從投資意識來看，學歷越高的人群投資理財意識越高，而學歷越低的人群對投資理財?shù)馁Y訊關(guān)注較少。

所以分析看來，直播的關(guān)注群體與實際的網(wǎng)貸投資者存在明顯的差異，網(wǎng)貸平臺玩直播營銷就像是漁夫還沒探測到魚群就撒網(wǎng)下去，實際效果可想而知。

二、看熱鬧的多過于感興趣的，轉(zhuǎn)化率有待考證

雖然直播對于不少企業(yè)平臺而言是一個不可多得的宣傳風口，尤其是娛樂相關(guān)行業(yè)，能夠迅速地刮起熱風。但對于互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)而言，本身并不需要像新聞或者娛樂游戲那樣的實時性與互動，只要信息能夠傳導到有需求的人群身上，營銷的目的就達到了。玩直播是玩的人氣，而互金網(wǎng)貸由于直接涉及金錢，投資者更看重的是口碑和歷史兌付情況，而非簡單地參與感受氛圍。

網(wǎng)貸玩直播，真正的轉(zhuǎn)化率也令人擔憂。潛在的用戶特征群體本身就少，能夠真正轉(zhuǎn)化的用戶可想而知了。不少直播資深玩家也指出，刷粉是當前直播界的一個常見現(xiàn)象，你看到的是有幾萬人同時關(guān)注某一直播，而實際上可能只有幾十個人觀看。而網(wǎng)貸平臺玩直播還多以平臺自有用戶和粉絲群體為主，對于獲取新用戶效果并不明顯。

三、網(wǎng)貸平臺玩直播只是一時熱潮，很難成為互金宣傳主流。

雖然直播是一塊流量大蛋糕，但是其成本費用也不容小覷，系統(tǒng)搭建與寬帶成本這個基本的準入門檻暫且不提，如何提供有深度的內(nèi)容持續(xù)吸引關(guān)注都是一年有難度的事?；ソ鹦袠I(yè)并不像娛樂行業(yè)一樣，僅憑偶像的一顰一笑就能萬事大吉，相對來講互金行業(yè)專業(yè)程度要高得多，而正是因為其專業(yè)性，在直播形式以及內(nèi)容上做到有趣且有深度就會有比較大的難度。因此，平臺玩一次直播并不難，難的是平臺能夠提供持續(xù)地玩，并且玩出花樣。因此，即便直播是一種有吸引力的宣傳渠道，也只能是一時的熱潮，很難成為互金宣傳的主流。

從另一方面來說，互金平臺雖然是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)金融行業(yè)的創(chuàng)意結(jié)合，但本質(zhì)仍舊是金融，是以風控和資信為主的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)只是擴大了金融的受眾范圍和影響力，對金融的本質(zhì)沒有任何改變?；ソ鹌脚_的長久發(fā)展主要在于不斷修煉內(nèi)功，加強風控體系建設(shè)，完善平臺的安全保障措施等等。這些就注定了直播的這種偏娛樂化宣傳方式并非是在互金行業(yè)中完全適用的，金融的嚴肅性對直播的娛樂性有本質(zhì)的抵抗。

四、當前互金行業(yè)面臨更多的是合法合規(guī)操作問題，以直播為噱頭宣傳難免引起網(wǎng)貸資深玩家的反感。

相信不少接觸互金行業(yè)的網(wǎng)友都知道，自從去年7月份央行頒發(fā)的第一份互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管文件開始，不少互金網(wǎng)貸平臺都或多或少地感受到了監(jiān)管的壓力。隨著行業(yè)“合規(guī)”步伐加快，互聯(lián)網(wǎng)金融的整個局勢也出現(xiàn)了較大改變，平臺數(shù)量增長率大大降低，“良性退出”等這樣在網(wǎng)貸發(fā)展前期從未出現(xiàn)過的詞匯屢屢出現(xiàn)在各大主流媒體。不少平臺負責人表示在普惠金融的大政方針下，在監(jiān)管逐步趨嚴的行業(yè)形勢下，平臺已經(jīng)到了考驗“內(nèi)力”的終極時刻。某網(wǎng)貸資深玩家也表示，此時網(wǎng)貸平臺最需要的是如何進一步完善平臺，如何合規(guī)化地操作，而不是玩直播，自我陶醉地博人氣，眼紅網(wǎng)紅經(jīng)濟瞎起哄。

綜上所述，網(wǎng)貸玩直播，對于網(wǎng)貸平臺而言更多的是一種噱頭炒作，如果真要將直播作為一種常規(guī)化的宣傳方式，懶財主研究院大懶認為是不成立的，原因已在上文從投資者角度為大家闡明清楚，希望大家能夠更加深層次地看待這一現(xiàn)象。

當前標題：網(wǎng)貸紛紛玩直播？賺吆喝多過實質(zhì)！
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