關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的一些戰(zhàn)略問題
2014-06-14 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)營銷是一種互聯(lián)網(wǎng)的新型營銷方法，需要從整個營銷戰(zhàn)略方面、營銷部門管理和規(guī)劃方面，以及營銷策略制定和實施方面進(jìn)行調(diào)整，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體互動來協(xié)助營銷目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施不是簡單的技術(shù)問題或某個網(wǎng)站建設(shè)問題。下面我們和大家具體說說關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的一些戰(zhàn)略問題。
一、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃分為下面的幾個階段：
1、目標(biāo)規(guī)劃
在確定使用某一戰(zhàn)略的同時，確定與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道和組織，并提出改進(jìn)目標(biāo)和方法。
2、技術(shù)規(guī)劃
網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重點是擁有強(qiáng)大的技術(shù)投入和支持。因此，資金投入和系統(tǒng)購買安裝以及人員培訓(xùn)都應(yīng)該統(tǒng)籌安排。
3、組織規(guī)劃
在分析網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的問題時，數(shù)據(jù)庫營銷實施后，需要對企業(yè)的組織進(jìn)行調(diào)整以配合策略的實施，如增加技術(shù)支持部門、數(shù)據(jù)采集處理部門，同時調(diào)整原有的推銷部門等。
4、管理規(guī)劃
組織變更后，必須要求進(jìn)行管理變更。公司的管理必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的需要。例如，銷售人員還應(yīng)在銷售產(chǎn)品時記錄客戶的購買情況；個人推銷應(yīng)嚴(yán)格控制以減少費用等。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施
網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的實施是系統(tǒng)工程。首先，應(yīng)加強(qiáng)對規(guī)劃執(zhí)行情況的評估，以確定是否充分利用了戰(zhàn)略的競爭優(yōu)勢和有無改進(jìn)空間。其次，應(yīng)及時發(fā)現(xiàn)和改進(jìn)計劃實施中存在的問題；這是技術(shù)的評估和采用。采用新技術(shù)可能會改變原有的組織和管理計劃，因此控制技術(shù)也是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個突出特點。
換句話說，網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的整合，最終形成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。
當(dāng)前標(biāo)題：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的一些戰(zhàn)略問題
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