在去年的12月26日，就在微信小游戲推出的前兩天，實時音視頻錄制及播放能力升級。開發(fā)者在小程序自建后臺服務或接入任意的云服務后，實現(xiàn)單向、雙向甚至多向的音頻功能。比如在線授課、遠程咨詢、視頻客服，以及多人會議等。小程序在那天正式向所有開發(fā)者開放了直播功能。

網(wǎng)絡直播興起，大眾新娛樂方式

隨著2016年各大網(wǎng)路直播平臺興起，網(wǎng)絡視頻直播行業(yè)快速成為中國互聯(lián)網(wǎng)版圖中不容忽視的一股力量。網(wǎng)絡直播那么火的原因小編認為有以下幾點：

1. 直播有著低門檻、低風險、回報高、名氣高的特點；
2. 用戶可以想看就看，隨時切換，與小程序的特點很接近；
3. 在線一起觀看主播與用戶交流溝通，用戶可以與主播有良好的互動；
4. 用戶與彈幕交流，用戶在彈幕上發(fā)布自己的意見與看法，與其他觀看的用戶交流，顯得沒有那么孤單；
5. 直播不會有插播廣告，廣告會極大的影響用戶的體驗。

用戶利用零碎的空余時間去觀看直播，且豐富的直播內(nèi)容滿足大多數(shù)年輕人的娛樂需求。

目前在直播行業(yè)中發(fā)展最好的是游戲直播行業(yè)，但其他的直播也在迅速崛起。不管是什么類型的直播，歸根結(jié)底都是一樣，只要你的內(nèi)容有特殊夠吸引人，就會有觀眾看你的直播。

要說用戶在看什么？太多了！看主播、看美女、看技術(shù)、看游戲、看發(fā)布會、看綜藝節(jié)目、看回憶、看打獵、看化妝、看吃飯、看睡覺......什么都有，只要你想看的，就會有人播。

直播+電商+小程序：縮短消費決策路徑

目前各大直播平臺主播的收入，主要以觀打賞的禮物為主，方式單一。主播在直播中推薦產(chǎn)品，引導客戶消費，用戶必須轉(zhuǎn)跳到其他軟件上，這一來流程與步驟就變得繁瑣，用戶體驗不友好。

而小程序直播功能的出現(xiàn)，將會解決這些問題。首先在小程序上直播沒有大平臺的條條框框，直播更加的靈活，且降低了在大平臺直播的費用支出。小程序無需安裝下載輕應用形態(tài)與直播用戶想看就看，隨時切換的特點很契合，用戶體驗良好。微信10億用戶月活量，1.7億小程序日活量，平臺用戶數(shù)量巨大、市場廣闊。與直播平臺單純的直播功能不同，小程序直播可以可以加入其他功能，如產(chǎn)品購買，預約等將直播流量快速變現(xiàn)。

實際上，在這之前，早就有小程序用上了這個玩法，并且還交了張不錯的成績單。在電商直播中，主播「導購」的過程可直接分享，從而在不同粉絲之間形成傳播，帶來大量的人流聚集，強大的網(wǎng)紅效應又會直接促成下單和復購。

據(jù)了解，雙11期間，蘑菇街小程序的直播間日銷售額達到平日28.57倍；直播小程序新客占比是App的4.75倍；有主播的直播間復購率高超過了90%。

電商是直播垂直領(lǐng)域直播中滲透率高的，根據(jù)調(diào)研，有41.25%的受訪者表示觀看過電商直播。觀看過電商直播內(nèi)容的人群，超過六成會選擇瀏覽主播推薦的產(chǎn)品，并有近兩成曾購買過主播推薦的商品。

直播可以給購物者帶來圖文介紹及錄播視頻很難提供的臨場感，刺激消費者縮短決策路徑，通過主播所帶動的氛圍，刺激消費者沖動消費的產(chǎn)生。

直播+小程序，迸發(fā)新可能

此次“小程序”直播功能的開放，使小程序的未來前景變得廣闊，可能性更多。在未來主播不在局限于大直播平臺，實現(xiàn)直播行業(yè)的去中心化。不單只是直播行業(yè)，直播功能還能在小程序上實現(xiàn)在線授課、遠程咨詢、視頻客服，以及多人會議等能力。提升企業(yè)移動化辦公能力，降低服務成本，打造企業(yè)更好的自媒體營銷方式。湖南互聯(lián)移動小程序制作平臺將助力傳統(tǒng)企業(yè)抓住移動互聯(lián)網(wǎng)這一波潮流，實現(xiàn)企業(yè)流程信息化和移動化，完成互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的多元化企業(yè)，為人們的生活提供更為便捷的服務體驗。

當前標題：小程序+直播迸發(fā)新可能，小程序直播行業(yè)玩法解析
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