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小程序如何投放?入口在哪里?

2022-05-23    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

如張小龍所說,小程序的入口就是二維碼(后來已做出妥協(xié))。通過后臺(tái)接口可以獲取小程序任意頁面的帶參二維碼,用戶掃描即可跳轉(zhuǎn)到小程序。帶參起碼有2個(gè)好處:一是可以直接跳轉(zhuǎn)到詳情頁而不是首頁,縮短路徑提高效率;二是可以按渠道分析掃描二維碼的引流效果。形態(tài)包括:線下掃描、線上長按識(shí)別、相冊(cè)識(shí)別等。投放簡(jiǎn)單,用戶也易獲取。


微信聊天界面下拉入口,提供最近使用過的小程序及添加收藏的小程序。使勁下拉,還會(huì)刷出“這不是入口的小彩蛋。但實(shí)際上,將近一半的打開率都來自于此。

好友分享。從拼購類小程序,到分享續(xù)命、獎(jiǎng)勵(lì)金幣的各種游戲類小程序,基于微信社交紅利,分享可以讓小程序裂變引流,快速成為爆款。

小程序內(nèi)跳轉(zhuǎn)小程序。同一公眾號(hào)下關(guān)聯(lián)的多個(gè)小程序支持相互跳轉(zhuǎn),且跳轉(zhuǎn)時(shí)需要用戶確認(rèn)。Emmm,很克制。

微信搜一搜,提供了小程序分類tab。這個(gè)功能的開放打破了微信內(nèi)沒有小程序入口的限制。搜索列表里優(yōu)先展示品牌官方區(qū),然后依次展示購物單商品、用戶及好友使用過的小程序、其余的關(guān)鍵字匹配搜索結(jié)果。

  • 品牌官方區(qū),是免費(fèi)獲得認(rèn)證的品牌在搜索下的專屬區(qū)域,用戶獲取品牌信息和服務(wù)的官方渠道。品牌官方區(qū)內(nèi)展示微主頁、品牌相關(guān)服務(wù)小程序、公眾號(hào)等。微主頁是微信提供的標(biāo)準(zhǔn)化小程序,包括品牌介紹、主營產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式等模塊。

  • 搜索結(jié)果里的購物單品可直接跳轉(zhuǎn)到電商小程序,實(shí)在是電商小程序開發(fā)者的福音。

  • 關(guān)鍵字匹配僅支持搜索小程序名稱,不支持搜索小程序ID。因此,要做就要在小程序名稱上下工夫。比如這個(gè)“放天下-買房新房二手房裝修房價(jià)”。小程序的使用人數(shù)還具備了一定的社交屬性。此外,搜索快遞、從廣州到北京、股票名字等關(guān)鍵字,還會(huì)展示功能直達(dá)的相關(guān)小程序。

微信公眾號(hào)內(nèi)跳轉(zhuǎn):包括:公眾號(hào)profile頁的相關(guān)小程序入口、菜單欄跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)文章內(nèi)插入小程序、公眾號(hào)文章結(jié)尾小程序廣告位等,很好的提供了人與服務(wù)連接的閉環(huán)體驗(yàn)。


服務(wù)通知:基于微信的服務(wù)通知,制定類型的模板消息可點(diǎn)擊進(jìn)入小程序查看詳情。

指定類型的下發(fā)條件僅支持2種:支付、提交表單。用戶在小程序內(nèi)完成支付或提交表單后,開發(fā)者可在7天內(nèi)推送有限條數(shù)的模板消息(1次支付最多推送3條,1次提交表單最多推送1次,多次互不影響)。

通知標(biāo)題必須以“通知”或“提醒”結(jié)尾;提交表單類服務(wù)通知不能包含營銷傾向通知,如消費(fèi)優(yōu)惠類、購物返利類、商品更新類、優(yōu)惠券類、代金券類、紅包類、會(huì)員卡類、積分類、活動(dòng)類。因此,想主動(dòng)給用戶推送來薅小程序的羊毛,是很受限的。

附近的小程序:微信的發(fā)現(xiàn)界面,設(shè)置單獨(dú)的小程序菜單。里面點(diǎn)擊附近的小程序,是基于LBS的附近小程序。附近的小程序提供掛號(hào)、出行、美食、生活服務(wù)等分類功能,可以更加快速的幫用戶匹配服務(wù)。然后,點(diǎn)擊小程序后僅提供門店基本信息、會(huì)員卡券領(lǐng)取等功能,尚未形成完整的O2O體驗(yàn)閉環(huán)。

官方定的規(guī)范也很清楚:未經(jīng)騰訊允許,附近的小程序功能僅用于進(jìn)行宣傳推廣,而非實(shí)際提供產(chǎn)品或服務(wù)。因此基于LBS投放引流還很雞肋,不過未來還是可期的。

當(dāng)前名稱:小程序如何投放?入口在哪里?
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