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什么是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站?誤解和建站策略!

2023-03-09    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)被喊了好多年,也有不少成功的商業(yè)案例。例如“樊登讀書”“小紅書”“知乎”等等。
如果想要依靠建站來實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”,有沒有可能呢?到底什么是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)站呢?這類網(wǎng)站應(yīng)該如何運(yùn)營呢?

什么是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站

“偽”內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)站
有不少網(wǎng)站和網(wǎng)站運(yùn)營者,都嘗試過內(nèi)容驅(qū)動(dòng),但是很多都失敗了,如下幾類網(wǎng)站可以說是“偽”內(nèi)容驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站。
內(nèi)容很多的網(wǎng)站。按照內(nèi)容的多寡進(jìn)行排序,從多到少的排序順序是——門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站。而有的網(wǎng)站,定位于企業(yè)網(wǎng)站,但是卻要追求行業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容數(shù)量,“生產(chǎn)”了大量的內(nèi)容。根據(jù)我們的觀察,這一建站策略,效果十分有限,并且成本不小。
內(nèi)容很新的網(wǎng)站。有的網(wǎng)站,追求更新的內(nèi)容。但是,由于一個(gè)行業(yè)、企業(yè),“新”內(nèi)容是有限的。所以,網(wǎng)站的內(nèi)容可能會(huì)“跳出”企業(yè)和行業(yè)范圍之內(nèi),這就導(dǎo)致網(wǎng)站的內(nèi)容很繁雜,用戶體驗(yàn)很是糟糕。
內(nèi)容很深的網(wǎng)站。有的網(wǎng)站刻意追求內(nèi)容的深度,例如,一家企業(yè)網(wǎng)站,但是一篇企業(yè)新聞,字?jǐn)?shù)可能是數(shù)千字。這類網(wǎng)站耗費(fèi)大量的運(yùn)營精力,但是營銷效果也是不夠明顯。
那么,什么是真正的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站呢?
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站的特點(diǎn)
細(xì)分。
必須明確網(wǎng)站定位,而不是為了內(nèi)容而創(chuàng)造內(nèi)容,內(nèi)容涉獵不求廣度,而應(yīng)該追求專業(yè)度。
例如,一家從事網(wǎng)站建設(shè)的公司,而內(nèi)容創(chuàng)造就應(yīng)該圍繞網(wǎng)站建設(shè)而展開,包括建站知識(shí)、設(shè)計(jì)技巧、建站服務(wù)、建站行業(yè)分析、案例分析等等。
配合。
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站不能單單依靠網(wǎng)站進(jìn)行運(yùn)營,還應(yīng)該依靠自媒體賬號(hào)、微信公眾號(hào)等,這樣一方面可以發(fā)揮內(nèi)容的價(jià)值,內(nèi)容傳播度更廣,另一方面,還可以為網(wǎng)站吸引一定的流量。
持續(xù)。
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型的網(wǎng)站,需要進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn),這就需要一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)需要對(duì)細(xì)分行業(yè)和潛在客戶有足夠的了解。據(jù)此,才能夠生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
多元。
不是只有文字才是內(nèi)容,包括圖片、圖文、視頻、漫畫、插畫等等,都屬于內(nèi)容的形式,所以,內(nèi)容驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站有必要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化和富媒體化。
耐心。
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)站的運(yùn)營周期比較長。例如,營銷型網(wǎng)站經(jīng)過兩三個(gè)月的運(yùn)營,可以產(chǎn)生出持續(xù)的訂單,但是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站需要在“內(nèi)容足夠數(shù)量”以后,才會(huì)出現(xiàn)爆發(fā),甚至才能夠獲得排名的提升,這非??简?yàn)網(wǎng)站運(yùn)營者的耐心。

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