SEM推廣中創(chuàng)意撰寫需要注意哪些問題

2022-07-17 分類：網(wǎng)站建設(shè)

SEM推廣到底如何優(yōu)化，關(guān)鍵詞怎么篩選、創(chuàng)意如何撰寫、賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)該注意些什么……這些問題都是我們在做SEM推廣的時候必須考慮的問題，但是很多時候我們都知道應(yīng)該注意這些問題，但是實際操作的時候卻往往容易忽略這些問題，從而造成效果差，表現(xiàn)不理想等等問題。

雖然關(guān)鍵詞是SEM推廣中重要的組成部分，但是創(chuàng)意的功能也不容小覷，創(chuàng)意相當于企業(yè)的門面，第一時間展現(xiàn)在人們面前的東西，所以如果在第一眼沒有看上，后面的所有都是無用功了。
那么SEM推廣中的創(chuàng)意應(yīng)該注意些什么呢？

好的創(chuàng)意不僅可以吸引網(wǎng)民點擊，更能提升賬戶質(zhì)量度，從而降低推廣成本，所以掌握創(chuàng)意撰寫的要素至關(guān)重要。

一、飄紅

創(chuàng)意的飄紅主要目的是為了吸引網(wǎng)民的注意力，提高潛在客戶的訪問率。在做SEM推廣的時候，常見的飄紅方式有兩種：

1、通配符飄紅

通配符飄紅：增加創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。在希望鍵入關(guān)鍵詞的地方填寫{}，在{}中填寫默認關(guān)鍵詞；

2、字段飄紅

字段飄紅：當創(chuàng)意中有與搜索詞一致或意義相近時，創(chuàng)意也會飄紅。

3、飄紅注意事項

默認關(guān)鍵詞必須為本單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞，保證所有通配符都能被觸發(fā)關(guān)鍵詞替換，不會因為超長被默認關(guān)鍵詞替換；

標題前28個字符以內(nèi)和描述必須使用通配符。

二、通順

如果創(chuàng)意連通順這個基本的要素都做不到的話，那么就不用做推廣了。所謂的通順是說在撰寫創(chuàng)意的時候，要盡量避免結(jié)構(gòu)不合理，避免濫用通配符，以免連續(xù)大量使用通配符，造成替換后語意不完整。

三、相關(guān)

相關(guān)性在創(chuàng)意撰寫中也十分重要，這里的相關(guān)指的是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞相關(guān)，什么意思呢？比如你的關(guān)鍵詞是關(guān)于價格的，創(chuàng)意就要體現(xiàn)價格優(yōu)勢，而不能牛頭不對馬嘴；其次還要與落地頁相關(guān)，創(chuàng)意寫的是A產(chǎn)品相應(yīng)的落地頁就必須是介紹A產(chǎn)品的內(nèi)容，而不能是B產(chǎn)品；最后就是與業(yè)務(wù)相關(guān)既能宣傳自身業(yè)務(wù)特色，又能避免誤點擊。

四、吸引

好的創(chuàng)意表達方式可以吸引用戶的點擊，從而提升CTR，降低推廣成本。創(chuàng)意撰寫在形式上，可以適當運用數(shù)字、標點、英文等符號，以及多使用一些符合網(wǎng)民閱讀習慣的短句。另外在內(nèi)容上，可以突出產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，促銷、價格等優(yōu)惠信息以及多運營一些創(chuàng)新語句，比如號召性語句、疑問句等。

總的來說，要寫好SEM推廣的創(chuàng)意，語言要簡煉、優(yōu)勢突出，辨識性高，而且合理使用通配符。其實我們換個角度想，從消費者的角度去看，什么樣的內(nèi)容會吸引我們，怎么樣的詞組合在一起，能讓我們第一時間了解到主要的內(nèi)容，弄清楚這些問題后，那么寫好創(chuàng)意就是比較容易的事情了。

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