《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》一書把復(fù)雜的設(shè)計(jì)原理凝煉為對比、重復(fù)、對齊和親密性四大設(shè)計(jì)原則。本系列文章將分別詳細(xì)闡述四個(gè)設(shè)計(jì)原則中的重點(diǎn)因素及輔助工具。本文為第二篇，講述重復(fù)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的重要作用。

主要針對酒店行業(yè)和聯(lián)邦政府進(jìn)行Web開發(fā)的Ryan Boudreaux針對四大設(shè)計(jì)原則寫了一系列文章，本文為第二篇《Effective design principles for web designers: Repetition》的譯文，內(nèi)容如下：

《Web設(shè)計(jì)師應(yīng)遵循的高效設(shè)計(jì)原則之一：對比》一文介紹了設(shè)計(jì)的四大原則，并重點(diǎn)討論了四大設(shè)計(jì)原則之一：對比——尤其是在Web設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。本文將討論另一設(shè)計(jì)原則“重復(fù)”。

在網(wǎng)站上，“重復(fù)”多以“重復(fù)的視覺元素”貫穿于站點(diǎn)的全部頁面中。這些元素包括顏色、形狀、紋理、字體、排版、圖形、圖片、視頻、空間關(guān)系、線條的粗細(xì)、頁眉、頁腳、導(dǎo)航、工具欄等等。按統(tǒng)一方式顯示的重復(fù)元素可以幫助提升網(wǎng)站的組織性，增強(qiáng)其連貫性。元素也可以漸變的方式來實(shí)現(xiàn)重復(fù)，在重復(fù)的過程中，元素可以越來越大，也可以越來越小。

重復(fù)對增加網(wǎng)站流量很重要

重復(fù)是大自然的一部分。假設(shè)某一天你外出花一定時(shí)間去研究森林里的樹木，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有很多相似的物種。在冬天觀看一群向南飛的鳥，它們會(huì)重復(fù)擺出各種不同的類“V”字型的圖案。在動(dòng)物園里，在一群斑馬中同樣可以發(fā)現(xiàn)重復(fù)的多樣性。比如下圖中兩匹斑馬身上有重復(fù)的條紋圖案，但每個(gè)條紋又各不相同。沒有任何變化的重復(fù)會(huì)使網(wǎng)站變得枯燥、無趣、令人厭煩。

重復(fù)也會(huì)給你的用戶帶來一種有組織、一致性的體驗(yàn)。使用重復(fù)的Logo，讓標(biāo)題、字體、顏色、大小和樣式在網(wǎng)站的所有頁面中保持統(tǒng)一，可以增加網(wǎng)站的重復(fù)連貫性，同樣可以增加網(wǎng)站的流量。具有相同屬性的元素，它們的重復(fù)使用可以創(chuàng)造一種愉悅的視覺形象，在簡單重復(fù)的基礎(chǔ)上增加稍微的變化，可以吸引訪問者的好奇心與注意力。

重復(fù)可以創(chuàng)造連貫性，看起來更專業(yè)

相似元素的重復(fù)，可以帶來一致性。比如當(dāng)你從一個(gè)頁面瀏覽到另一個(gè)頁面，導(dǎo)航部分始終保持在同一位置。這將給訪問者帶來舒服的感覺，每個(gè)頁面將提供相似的功能，并提供均衡的在線體驗(yàn)。

你走到道路的交叉口，每個(gè)交通燈所代表的交通規(guī)則是什么呢?在某個(gè)城市，你發(fā)現(xiàn)紫色的正方形燈亮了代表“通過”，而在另一個(gè)城市，長方形的藍(lán)燈代表“通過”，但又到了其他城市，圓形的閃爍的粉紅色燈代表“通過”。

當(dāng)然，上面是一個(gè)極端的案例，試著記下你最近訪問的缺失這種連續(xù)性、平衡性的網(wǎng)站。包含導(dǎo)航、頁眉、排版、圖像及整體風(fēng)格在內(nèi)的，具有重復(fù)一致性的元素可以給用戶提供一個(gè)線路地圖，幫助他們順利瀏覽全站。如果用戶對這種重復(fù)設(shè)計(jì)的元素感到舒適，他們最有可能瀏覽完全站，并不斷地回訪你的網(wǎng)站。

在網(wǎng)站設(shè)計(jì)及字體、顏色、圖片、導(dǎo)航等設(shè)計(jì)中，你是如何利用“重復(fù)”這一設(shè)計(jì)原則的呢?

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