作為SEO的員工，他們將不斷產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，優(yōu)化關鍵詞，并提升排名。大部分內(nèi)容都圍繞著關鍵詞，這是無可非議的。但是對于內(nèi)容營銷，我們經(jīng)常忽略線下用戶的反饋和品牌認可。簡而言之，并非所有的內(nèi)容需求都是通過搜索引擎挖掘出來的。當你進一步了解你的目標用戶群并對品牌有深刻的了解時，你會發(fā)現(xiàn)你需要開發(fā)的內(nèi)容仍然不同于你需要在SEO中排名的內(nèi)容。為此，我們需要思考一個問題：基于關鍵詞的內(nèi)容策略和以用戶為中心的內(nèi)容策略之間有什么區(qū)別？內(nèi)容營銷策略從目標受眾開始，深入了解您品牌的專業(yè)知識和獨特的價值主張。關鍵詞研究有助于揭示人們?nèi)绾握務撆c你的品牌相關的話題，但當涉及到受眾理解時，它是有限的。

因此，內(nèi)容營銷策略應基本解決以下問題：我的用戶畫像是什么？他們的痛點和需求是什么？這些人想消費什么樣的內(nèi)容？它們在哪里更活躍（在線和離線）。我們的品牌提供哪些獨特的專業(yè)知識？我們?nèi)绾问刮覀兊穆殬I(yè)與潛在用戶相匹配？那我們該怎么辦？

設定目標你的目標是什么？你想吸引更多用戶的注意力。您是想擴大品牌知名度還是銷售更多產(chǎn)品來緩解關鍵績效指標的壓力？不同的目標需要不同的內(nèi)容來支持，并從這個角度出發(fā)。例如，在任何情況下，你需要做的不是通過內(nèi)容傳播讓人們了解它，而是如何通過內(nèi)容營銷引導人們積極參與。

為了挖掘用戶的需求，解決用戶的痛點，我們不需要簡單地在網(wǎng)上研究關鍵詞和得出結(jié)論。事實上，我們也可以通過以下方式來理解這個問題：客戶服務和回訪、銷售、技術支持、產(chǎn)品管理、品牌營銷、社交媒體市場相關情況。這些部門往往是與用戶接觸最多的部門，相反，SEO人員往往離用戶最遠。

對品牌的深刻解讀我一直在思考如何深刻理解品牌背后的故事，那么一個好的方法就是了解這個“產(chǎn)品”是如何開發(fā)出來的。如果你深入到內(nèi)容營銷戰(zhàn)略的發(fā)展中，你一定要了解品牌定位，無論你是做垂直細分還是做平臺，都還是有區(qū)別的。

專家追求對行業(yè)專業(yè)知識的最終理解并保持學術深度。平臺需要做的是聚集這些專家，利用他們的才能滿足平臺用戶的需求。顯然，這需要不同的內(nèi)容策略。

通過對互聯(lián)網(wǎng)上2、3子標題的研究，設計內(nèi)容策劃，制定自己的內(nèi)容策略方向。然后，您需要做的是分析整個站點的結(jié)構(gòu)、每個列的內(nèi)容類型、每個標簽需要什么類型的內(nèi)容以及大約的數(shù)量，當節(jié)點推送什么內(nèi)容時，您需要在紙上實現(xiàn)一個計劃。

關鍵詞研究當你起草一個主題列表時，你此時需要做的是根據(jù)在線用戶的需求挖掘關鍵詞，并將這部分關鍵詞整合到主題內(nèi)容中，執(zhí)行和定期評估準備工作完成后，需要調(diào)動所有資源配合SEO優(yōu)化和內(nèi)容營銷策略的實施，定期評審反饋結(jié)果，并做出一些修改。

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