外鏈不是SEO的全部，但通過鏈接，搜索引擎可以很好的統(tǒng)計目標(biāo)網(wǎng)站鏈接的數(shù)量以及權(quán)威度，從而進(jìn)一步判斷，目標(biāo)頁面針對特定關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果中的合理位置。同時，它也是每次百度算法迭代更新重要的媒介，因此，在眾多SEO技能里，外鏈建設(shè)仍然起著一定積極的作用。
根據(jù)以往的工作經(jīng)驗，我們有必要先簡單的了解一下，搜索引擎是如何評估外鏈的，我們將這個復(fù)雜的算法評估過程，進(jìn)行了簡單描述：
①權(quán)威、受信任網(wǎng)站指向的目標(biāo)鏈接，它通常是被信任的。
②低質(zhì)、垃圾站群網(wǎng)站指向的目標(biāo)鏈接，通常是被過濾權(quán)重傳遞的。
③頁面導(dǎo)出鏈接，指向相關(guān)權(quán)威站點，該頁面也容易被識別成是被信任的。
外鏈建設(shè)準(zhǔn)則：
在做外鏈建設(shè)的過程中，我們通常要求，它是自然外鏈，具有實際自發(fā)推薦意義的鏈接，而非是SEO作弊鏈接，比如：
①黑鏈：通過黑客手段，獲取的外部鏈接。
②付費鏈接：通過商業(yè)付費的形式，獲取鏈接。
③并沒實際推薦價值的鏈接，比如：博客評論、論壇簽名等。
外鏈建設(shè)四大核心要素：
1、相關(guān)性
對于外鏈建設(shè)而言，我們經(jīng)常強調(diào)一個頁面相關(guān)性的問題，實際上從算法的角度理解，在早期搜索引擎建立的過程中，它經(jīng)常針對不同行業(yè)，建立一些種子頁面。
那么，距離種子頁面越近的鏈接，越是最相關(guān)的鏈接，因此，你需要確保：
①整站垂直業(yè)務(wù)最好相關(guān)。
②外鏈產(chǎn)出的內(nèi)容頁面，高度相關(guān)。
2、權(quán)威性
顧名思義，權(quán)威性它通常是指在相關(guān)行業(yè)具有一定影響力的站點，比如：
①相關(guān)行業(yè)研究的權(quán)威網(wǎng)站，類似于SEO行業(yè)的A5。
②來自于相關(guān)行業(yè)專家的獨立博客。
③同行業(yè)的社會研究團體以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會。
這些網(wǎng)站，更像是上文所提到的種子站點，而并不是只要是頁面具有一定相關(guān)性就可以的。
3、收錄率
對于外鏈?zhǔn)珍浡实睦斫?，?jīng)常是有一個錯誤的觀念，那就是外鏈沒收錄，就不會被百度統(tǒng)計在內(nèi)，實際上這是大部分SEO人員，所理解的一個誤區(qū)。
根據(jù)早期的經(jīng)驗，我們監(jiān)測，百度官方后臺的外鏈統(tǒng)計，是會統(tǒng)計未被收錄外鏈的鏈接，以及nofollow標(biāo)簽的鏈接。
我們只能說：如果外鏈的收錄率更好，那么代表它的價值更高。
4、穩(wěn)定性
穩(wěn)定性對于外鏈而言，是一個致命因素，大量外鏈丟失，通常會導(dǎo)致相關(guān)欄目與整站排名，大幅下滑，為此，我們需要：
①定期審查外鏈的連通率，如果出現(xiàn)死鏈接，關(guān)鍵詞排名開始波動，那么需要適當(dāng)增加相關(guān)性外鏈。
②多元化外鏈主域，用一句俗語來講：雞蛋不要放在一個籃子里。
③有效控制鏈接增長速度，不要突然大量增加。
外鏈建設(shè)是一個循序漸進(jìn)的過程，切勿急于求成，否則只能是欲速則不達(dá)。