我們都有聽過商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，做站如作戰(zhàn)。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷貫穿了企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過程，無論是從網(wǎng)站的建設(shè)到網(wǎng)站的優(yōu)化推廣，從對(duì)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析到自身網(wǎng)站營(yíng)銷方案的策劃，還是從網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)的一系列推廣宣傳到開展網(wǎng)上交易等等，其終極目的無非是以此來塑造企業(yè)整體形象，提高企業(yè)的品牌價(jià)值和網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而增加自身網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)的銷售量。
網(wǎng)站營(yíng)銷是一個(gè)循序漸進(jìn)的繁瑣過程，從廣義上講網(wǎng)站營(yíng)銷可劃分為網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)站推廣兩大部分。在我們做網(wǎng)站營(yíng)銷的過程中，我們往往會(huì)遺漏一些這樣或那樣的關(guān)鍵性細(xì)節(jié)問題，所謂細(xì)節(jié)決定成敗，讓我們敗給一些小細(xì)節(jié)那豈不是很冤，所以對(duì)于那些網(wǎng)站營(yíng)銷中那些容易被我們忽略的重要細(xì)節(jié)我們還是要予以重視的。成功的網(wǎng)站推廣，需要我們擁有且做且分析，且推且調(diào)整的明確認(rèn)知。網(wǎng)站推廣具有一定的靈動(dòng)性，隨著搜索引擎用戶檢索行為的間歇性改變，它對(duì)一些網(wǎng)站的收錄結(jié)果也就會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變，這就要求我們對(duì)網(wǎng)站推廣所依托的平臺(tái)做出相應(yīng)調(diào)整。還有一些中小型企業(yè)看到很多企業(yè)都去選擇一些知名度較高的平臺(tái)去發(fā)布信息，然后便開始人云亦云的去效仿。殊不知這樣的平臺(tái)飽和度已經(jīng)很高了，硬擠進(jìn)去效果不一定好不說，有了平臺(tái)還需要我們投入高昂的費(fèi)用，結(jié)果搞得自己不堪重負(fù)，出現(xiàn)投入產(chǎn)出明顯不成正比的嚴(yán)重后果。
很多網(wǎng)站單純的認(rèn)為信息發(fā)布越多，那么被收錄的可能性也就越大，那么其曝光率也就能得到大的提升。他們對(duì)推廣信息的發(fā)布只講求數(shù)量，而不求質(zhì)量，開始頻繁機(jī)械的復(fù)制粘貼，重復(fù)的堆砌，卻忽視了推廣信息質(zhì)量的重要性。然而事實(shí)真的如他們所認(rèn)為的那樣嗎?互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸時(shí)代，網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，選擇空間的擴(kuò)展，讓人們對(duì)推廣信息也開始挑剔起來，無質(zhì)量的信息會(huì)讓瀏覽者從心理上產(chǎn)生不信任感，結(jié)果就會(huì)很“爽快”的pass掉你的信息，轉(zhuǎn)而投向下一個(gè)目標(biāo)。
很多網(wǎng)站為了提高網(wǎng)站流量，就開始了明目張膽的“開掛”行為，開始一系列的互刷互粉，網(wǎng)站流量是提高上去了，但是網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化量確實(shí)遲遲上不去，這是為什么呢?因?yàn)槟隳橇钊似G羨的網(wǎng)站流量水分太大唄!做好網(wǎng)站推廣，我們所需要定位的網(wǎng)站的精準(zhǔn)流量，鎖定有消費(fèi)欲望的人群目標(biāo)，這樣才能充分挖掘網(wǎng)站的潛在客戶。
在我們做推廣的過程中，也可以適當(dāng)?shù)牟捎眠@種方式，利用一些熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)詞、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)等等進(jìn)行造勢(shì)，將這些熱點(diǎn)與我們的網(wǎng)站信息進(jìn)行巧妙的結(jié)合，為我們所用，這就是我所說的借勢(shì)營(yíng)銷。

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