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小程序到底有什么優(yōu)勢?

2015-04-29    分類: 小程序開發(fā)

微信小程序從2017年1月9日發(fā)布至今,已經(jīng)經(jīng)過了一年多時間,從最初的不溫不火直到17年年底小程序游戲“跳一跳”的流行,小程序才開始真正的開始爆發(fā),而到目前為止,已經(jīng)上線的小程序已經(jīng)達到了58萬個,小程序的活躍用戶也達到了1.7億,而小程序如此龐大的用戶群體,是任何一家公司都無法忽視的,那么接下來,我們就對小程序的優(yōu)勢進行一個剖析說明,希望讓大家對于小程序有一個清晰的認識。

一、背靠巨大流量池,強社交屬性,易傳播

小程序本身就依附在微信這個用戶量龐大的流量平臺中,而微信本身是一個強社交平臺,使得小程序在社交分享方面有天然的優(yōu)勢。從去年到今年各類小程序的用戶有很大一部分是通過群分享、私聊以及裂變的方式取得,我們可以看到拼多多、跳一跳、荔枝微課等小程序是用戶經(jīng)常在微信群中分享的一些小程序。

小程序的強社交屬性使得很多公司能夠通過小程序來實現(xiàn)低成本的用戶增長,從一些小程序的案例中不難看到,只要設(shè)計好合適的傳播模式,小程序用戶增長速度是非常驚人的。

二、不用安裝,即開即用,即用即走

小程序是不同于微信公眾號的新應(yīng)用形態(tài),從本質(zhì)上是一種工具。小程序的出現(xiàn)替代了不少輕量級的APP,大大的節(jié)省了用戶的手機內(nèi)存和運行空間,而小程序的輕便設(shè)計、快捷的原則也為用戶節(jié)省了在各類app切換和進行復(fù)雜操作的時間,提高了效率。

而對于中小企業(yè)而言,小程序的出現(xiàn)使得他們擁有了運營小“APP”的機會,在降低了開發(fā)成本和開發(fā)難度之后,做小程序成為了很多沒有開發(fā)APP能力中小企業(yè)的優(yōu)先選項。


三、場景的連接、擴張和重構(gòu)

小程序依托于微信的巨大流量,使得很多創(chuàng)業(yè)者有機會在微信生態(tài)中搭建契合于自身的場景,當然,小程序的出現(xiàn)也對很多行業(yè)的商業(yè)模式帶來了沖擊。

線上線下的連接:小程序的出現(xiàn),對于很多線下實體店是一個好消息,在線下店里時,顧客可以通過在線下店中掃描小程序碼就能夠?qū)τ诰€下店的商品、服務(wù)一覽無遺,然后進行下單購買;而在線上時,顧客一樣也能通過小程序購買商品或服務(wù),然后通過快遞收到商品。

場景的擴張:運營小程序也使得商家與此同時不得不面對整個微信生態(tài),社群、朋友圈、公眾號等等,在這些場景中商家也必須持續(xù)給顧客施加影響力,另外對于線下店來說,小程序的上線也使得他們的店鋪在經(jīng)營時間上變得更長了。

場景的重構(gòu):小程序通過小程序碼為入口,通過線下掃碼、微信搜索、公眾號關(guān)聯(lián)、好友推薦、歷史記錄和附近門店等六大接入渠道,重構(gòu)了消費場景,極大的釋放了消費者的潛能。

四、更有效的營銷

微信對于自身的社交屬性非常清楚,而小程序基于社交的營銷活動效果也是非常給力的。

1、社群、社交裂變:微信的優(yōu)勢在于龐大的用戶群體及強社交屬性,用戶可以在微信中利用社群、社交來完成分享領(lǐng)取、分享免單等活動,而小程序運營公司則能夠獲得大量社群和社交流量。

2、拉新促活:一些小程序推出的拼團、集獎、砍價、買贈玩法,在激活了大量的老用戶的同時還能帶來新用戶,運營者如果策劃得當?shù)脑挘梢酝ㄟ^這類玩法帶來大量新用戶。

3、交易轉(zhuǎn)化更快速:微信并沒有官方的電商平臺,而小程序的推出,催生了很多的電商小程序,釋放了微信用戶的購買力,用戶不需要去其他的APP,就能在微信上完成購買。

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