隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，傳統(tǒng)營(yíng)銷的模式如電視廣告、地鐵投屏、戶外廣告、pop展示等已慢慢的被數(shù)字化營(yíng)銷所替代，而營(yíng)銷的核心已變成了用戶。他們可隨時(shí)隨地的搜索產(chǎn)品信息，決定著何時(shí)購(gòu)買及分享。

一、什么是數(shù)字化營(yíng)銷？

通俗來(lái)講，數(shù)字化營(yíng)銷是利用數(shù)字化的媒體、數(shù)字營(yíng)銷工具，通過(guò)人群畫像進(jìn)行大數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶潛在屬性及行為特征，并精準(zhǔn)鎖定用戶提高銷量的營(yíng)銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作是數(shù)字化營(yíng)銷的重要方向之一。

二、企業(yè)為什么要做數(shù)字化營(yíng)銷？

（一）、數(shù)字化營(yíng)銷的本質(zhì)仍然是營(yíng)銷

如今，數(shù)字化媒體越來(lái)越成為企業(yè)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，營(yíng)銷推廣的形式也越來(lái)越豐富，從傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式到自媒體及社交群等不同的模式。導(dǎo)致企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷最終以提高轉(zhuǎn)化率、提升銷量為目的，線下加線上營(yíng)銷結(jié)合形成全渠道營(yíng)銷閉環(huán)。可以看出，只要存在供與求的商品需求、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，就有營(yíng)銷的存在，只不過(guò)隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，特別的數(shù)字化技術(shù)的快速提升，將營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變成了數(shù)字化營(yíng)銷。

（二）、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳播形態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是雙向、去中心化、一刀切的特點(diǎn)，由于這一特點(diǎn)改變了傳播形態(tài)。導(dǎo)致企業(yè)與消費(fèi)者信息嚴(yán)重不對(duì)稱，企業(yè)占領(lǐng)產(chǎn)品信息的制高點(diǎn)。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，信息的不對(duì)稱被大量地削弱，消費(fèi)者可以從多個(gè)渠道獲取產(chǎn)品信息，從中作出對(duì)比挑選出最終適合自己的產(chǎn)品。于是企業(yè)與用戶消費(fèi)模式顛倒了，購(gòu)買決策權(quán)掌握在消費(fèi)者的手中，企業(yè)變成了劣勢(shì)的一方。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90、00后與手機(jī)等移動(dòng)終端寸步不離，并時(shí)刻保持連接數(shù)字化，不斷地進(jìn)行社交互動(dòng)。而企業(yè)想要更好地獲得年輕化的用戶，也需要做出一些改變。

三、企業(yè)如何做數(shù)字化營(yíng)銷

傳統(tǒng)營(yíng)銷管理的過(guò)程往往被很多條件所約束如人力、物力、成本預(yù)算等，而數(shù)字化營(yíng)銷首先需要將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行數(shù)字化、卡券化、虛擬化，如常見的優(yōu)惠券、代金券等，降低制作成本。其次制定數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略并滲透到消費(fèi)者購(gòu)買決策的每一步中，比如知曉、感興趣、完成購(gòu)買、分享等。最后通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)分析數(shù)據(jù)，獲得消費(fèi)者購(gòu)買行為軌跡，獲取消費(fèi)者反饋信息，優(yōu)化營(yíng)銷戰(zhàn)略。

四、總結(jié)

高新技術(shù)和數(shù)據(jù)應(yīng)用能力在營(yíng)銷領(lǐng)域得到了提升，可以幫助我們把企業(yè)內(nèi)外部的數(shù)據(jù)采集整合起來(lái)，營(yíng)銷人員利用自己所了解的知識(shí)幫助企業(yè)在需要的具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)。最終將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為知識(shí)輸送到每一條主動(dòng)脈，從而驅(qū)動(dòng)整個(gè)企業(yè)營(yíng)銷工作更加高效地運(yùn)轉(zhuǎn)。

創(chuàng)新互聯(lián)是成都創(chuàng)新互聯(lián)科技有限公司的簡(jiǎn)稱，自2013年成立至今，幫助客戶從業(yè)務(wù)場(chǎng)景入手，提供品牌形象建設(shè)等綜合性服務(wù)，來(lái)滿足不同行業(yè)不同企業(yè)的不同營(yíng)銷需求。

同時(shí)，創(chuàng)新互聯(lián)針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷獲客需求，以效果營(yíng)銷為目標(biāo)，建立品牌營(yíng)銷私域流量池，提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，為客戶提供搜索營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)服務(wù)，搭配專業(yè)優(yōu)化團(tuán)隊(duì)為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)可衡量的營(yíng)銷效果。

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