核心提示：今天，我在這一專(zhuān)欄中將為大型內(nèi)容發(fā)行商討論三個(gè)問(wèn)題，其中包括如何提高可視度，如何正確使用他們多年以來(lái)開(kāi)發(fā)的資產(chǎn)等。

一、關(guān)注于整體關(guān)鍵詞開(kāi)發(fā)

如果你在新聞部門(mén)工作，你的定向關(guān)鍵詞內(nèi)容可能會(huì)包括以下的詞匯類(lèi)型：

新聞

品牌新聞

頻道新聞

姓名新聞

姓名

姓名+主題

事件、產(chǎn)品

事件、產(chǎn)品+主題

針對(duì)你的特定用戶(hù)，“新聞”最流行的同義詞是什么？不要認(rèn)為你是網(wǎng)站主人，就認(rèn)為了解這一點(diǎn)。它可能是“新聞”、“文章”、“升級(jí)”甚至是“閑話”。不要忘記“視頻”、“博客”、“播客”、“圖片”，甚至其它可接受的在線微媒介。

二、使內(nèi)容快速被索引

本地新聞網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)和全球新聞搜索方面問(wèn)題很多的原因是因?yàn)樗麄兘?jīng)常使用無(wú)線故事。新聞組織使用一個(gè)無(wú)線故事類(lèi)似于在一廠商使用生產(chǎn)廠商目錄復(fù)制出售電視一樣。如果你沒(méi)有其它的辦法，那就慘了。

大型媒體企業(yè)正在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如果你不能將內(nèi)容迅速索引，所有的原創(chuàng)內(nèi)容和報(bào)道都無(wú)濟(jì)于事。原創(chuàng)內(nèi)容只有被索引后才會(huì)得到搜索點(diǎn)擊。

改善索引時(shí)間的一個(gè)辦法就是智能RSS程序。只通過(guò)訂戶(hù)數(shù)量和FeedBurner統(tǒng)計(jì)無(wú)法評(píng)估RSS反饋成功與否。智能RSS程序基于哲學(xué)建立，RSS是一款工具，它自動(dòng)加速索引過(guò)程。

兩年前，我寫(xiě)過(guò)一篇專(zhuān)欄文章談到過(guò)發(fā)行商應(yīng)該采用RSS增強(qiáng)可視性。隨后，市場(chǎng)情況發(fā)生了變化。但不是喜劇性的。我看到大量的網(wǎng)站出現(xiàn)了RSS反饋，但卻沒(méi)有證據(jù)顯示這促使搜索引擎獲得了新的內(nèi)容。

另外一個(gè)加速索引的有益工具是XML網(wǎng)站地圖反饋。有太多的網(wǎng)站使用XML反饋，但升級(jí)不及時(shí)。XML反饋也有助于實(shí)現(xiàn)復(fù)制內(nèi)容的最小化。設(shè)想一下，你在named /news/2009/c09134.asp.中有一個(gè)故事。但是，由于你的內(nèi)容管理系統(tǒng)，你有三個(gè)版本跟蹤這一故事：

/news/2009/c09134.asp？from=rss

/news/2009/c09134.asp？from=email

/news/2009/c09134.asp？from=feature_splash

要確信，只有原創(chuàng)的URL進(jìn)入XML反饋者是最好的，要讓搜索引擎看到最權(quán)威的URL版本。

三、對(duì)評(píng)注的評(píng)論

在個(gè)人和工作相關(guān)搜索中，我經(jīng)常感到，當(dāng)我解決一個(gè)問(wèn)題或是從文章內(nèi)容發(fā)現(xiàn)重要的信息時(shí)，與讀者接合。

絕大多數(shù)內(nèi)容發(fā)行商現(xiàn)在知道，發(fā)布一個(gè)新的URL不是發(fā)布內(nèi)容的終結(jié)，而是開(kāi)始。社交媒體共享鏈接和內(nèi)容盒，現(xiàn)在廣泛應(yīng)用于發(fā)行商。但是，評(píng)論內(nèi)容究竟放在何處，仍是一個(gè)有爭(zhēng)議的問(wèn)題。

從商業(yè)化的角度，這是一個(gè)雞和蛋的古老話題。發(fā)行商基于CPM模式贏利，想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)瀏覽的大化，因此，把評(píng)論內(nèi)容放在一個(gè)單一的URL中有助一這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》網(wǎng)站就是這樣做的。但是，如果你的讀者特別聰明，智能的評(píng)注最終會(huì)為文章在第一時(shí)間帶來(lái)更多的流量，使你的用戶(hù)保持快樂(lè)。如果你是TMZ，你的英里數(shù)就會(huì)發(fā)生很大的變化。

要確信你的評(píng)注有一個(gè)準(zhǔn)確的RSS反饋，這樣你的用戶(hù)輸入可能會(huì)被索引，并與文章的URL盡快地實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)。

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