站內(nèi)搜索是指對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部信息的精確檢索和資源挖掘, 它為用戶提供全面、準(zhǔn)確、 快 速的站內(nèi)信息檢索服務(wù), 是網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)。供給網(wǎng)站用戶的軟件, 方便他們搜索網(wǎng)站中的信息從而得到想要的內(nèi)容。同時(shí)站內(nèi)搜索引擎也是研究網(wǎng)站用戶行為的一個(gè)有效工具。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站用戶搜索行為的分析, 了解他們?yōu)g覽的習(xí)慣對(duì)于網(wǎng)站有針對(duì)性地改進(jìn)網(wǎng)頁(yè)布局, 進(jìn)一步制定更 為有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略以及改善網(wǎng)站服務(wù)質(zhì)量都具有重要價(jià)值。 得對(duì)用戶的輸入進(jìn)行進(jìn)一步處理, 加入分詞 技術(shù)和智能搜索技術(shù), 才能使用戶隨心所欲地輸入, 從而提供網(wǎng)站的友好程度。

隨著網(wǎng)站的信息量，欄目數(shù)量，內(nèi)容數(shù)量的逐漸豐富，一 般我們?cè)趩蝹€(gè)頁(yè)面或者導(dǎo)航中很難尋找到目標(biāo)內(nèi)容，這時(shí)候我 們需要求助的就是站內(nèi)搜索，我們可以通過(guò)站內(nèi)的搜索統(tǒng)計(jì)功 能分析出用戶的搜索習(xí)慣和需求，這些數(shù)據(jù)是非常有價(jià)值的， 能夠讓你的網(wǎng)站做的更貼近用戶所想。

站內(nèi)搜索對(duì)于每個(gè)SEO人員不陌生，但并不熟悉，我們整天在為用戶體驗(yàn)思前想后，但總是忽略這個(gè)地方，幾乎很少人重視站內(nèi)搜索優(yōu)化，一般情況就是用CMS系統(tǒng)自帶的搜索，稍微好一點(diǎn)的會(huì)利用百度站內(nèi)搜索。

那么，先簡(jiǎn)單解釋下站內(nèi)搜索與百度站內(nèi)搜索的區(qū)別：

1、站內(nèi)搜索：

簡(jiǎn)單理解為原CMS程序自帶的搜索系統(tǒng)，用于在網(wǎng)站內(nèi)部搜索相關(guān)內(nèi)容，通常情況只能搜索內(nèi)容頁(yè)面。

2、 百度站內(nèi)搜索：

為了更好的提供搜索體驗(yàn)，百度推出了可以在任何網(wǎng)站，站內(nèi)配置的搜索代碼，相當(dāng)于一個(gè)站內(nèi)搜索引擎，它可以搜索查詢被百度收錄的任何頁(yè)面，包括欄目頁(yè)、TaG頁(yè)面等。

并且百度站內(nèi)搜索給網(wǎng)站建設(shè)者提供了更多的變現(xiàn)可能，你可以在站內(nèi)自行配置廣告位。

那么，合理的優(yōu)化站內(nèi)搜索，有哪些好處呢?

1、 增加用戶粘性，延長(zhǎng)頁(yè)面停留時(shí)間。

2、 彌補(bǔ)站內(nèi)結(jié)構(gòu)的缺失，提高用戶體驗(yàn)，降低跳出率。

3、更好的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，百度站內(nèi)搜索引擎可以對(duì)接百度聯(lián)盟廣告，獲取更多收益。

為此，我們?cè)撛趺磧?yōu)化站內(nèi)搜索呢?

1、屏蔽搜索結(jié)果

禁止搜索引擎抓取，雖然它可以帶來(lái)更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，但并不夠標(biāo)準(zhǔn)化，容易產(chǎn)生內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。

2、優(yōu)化站內(nèi)搜索結(jié)構(gòu)

盡量確保欄目頁(yè)，內(nèi)容頁(yè)面關(guān)鍵詞、TaG頁(yè)、以及專題頁(yè)可以被用戶搜索。

3、開啟百度站內(nèi)搜索

如果你沒(méi)有很強(qiáng)的技術(shù)能力去修改搜索代碼，那么你可以啟用百度站內(nèi)搜索，很便捷。

4、搜索框優(yōu)化

a、搜索框位置

搜索框應(yīng)該放在訪客所期望的位置：右上角或上面中間位置。避免以“搜索”文字鏈向?qū)Ш讲藛蔚男问阶鳛樗阉鞴δ埽驗(yàn)榇蠖鄶?shù)訪客喜歡用搜索框的形式進(jìn)行搜索。還應(yīng)避免將郵件注冊(cè)、郵件訂閱等輸入框，放在搜索框應(yīng)該出現(xiàn)的位置，那樣會(huì)誤導(dǎo)訪客。如果非得將郵件輸入框與搜索框放在臨近的位置，可以在框內(nèi)顯示“請(qǐng)輸入郵件地址”、“請(qǐng)輸入搜索關(guān)鍵字”提示。

B、搜索框大小

搜索框必須足夠長(zhǎng)去容納搜索詞，至少可見30個(gè)字符，以便訪客在點(diǎn)擊“搜索”按鈕前，能夠查看到搜索詞的大部分內(nèi)容，確認(rèn)是想要的搜索詞。

C、搜索范圍

范圍限定搜索，可以使得用戶在特定區(qū)域進(jìn)行搜索，例如書籍、音樂(lè)、DVD等。理論上聽起來(lái)不錯(cuò)，但并不是全部通用。

5、搜索小工具優(yōu)化

a、相關(guān)搜索

與自動(dòng)提示相似，相關(guān)搜索能幫訪客找到更加精確的搜索詞，還能給訪客一些未想到的搜索提示。

B、在結(jié)果中搜索

在結(jié)果中搜索，這個(gè)可以有，但不強(qiáng)求。通過(guò)它用戶可以很容易的返回與精確搜索。不建議使用此功能，因?yàn)樵L客容易將“在結(jié)果中搜索”的輸入框，當(dāng)作主要搜索框;如果輸入的是不相關(guān)的搜索詞，則他們或許不會(huì)獲得搜索結(jié)果，并可能離開網(wǎng)站。

那么，大型站點(diǎn)需要自行研發(fā)智能站內(nèi)搜索嗎，比如：京東、淘寶?

其實(shí)，如果你足夠的細(xì)心你會(huì)發(fā)現(xiàn)大型的電商網(wǎng)站都開始在透過(guò)大數(shù)據(jù)分析以及一些列的用戶交互數(shù)據(jù)，對(duì)站內(nèi)搜索進(jìn)行優(yōu)化，目的只有一個(gè)就是提高用戶轉(zhuǎn)化率。

那么，在aI(人工智能)盛行的今天，未來(lái)大多數(shù)的電商甚至部分以大數(shù)據(jù)為核心的企業(yè)，都有可能進(jìn)入智能搜索領(lǐng)域。

比如：當(dāng)你搜索一個(gè)酒店名稱的時(shí)候，它可能會(huì)根據(jù)你搜索的時(shí)間推送不同的內(nèi)容給您，假設(shè)您是周二搜索，你可能更加關(guān)心該酒店的菜單以及用戶體驗(yàn)怎么樣，而當(dāng)你是全國(guó)搜索的時(shí)候，你可能更想知道它的行車路線，以及特色優(yōu)惠菜品，亦或是訂個(gè)位置。

站內(nèi)搜索并非每次都會(huì)有結(jié)果，用戶的需求是多樣的，而網(wǎng)站的內(nèi)容是有限的。如果用戶通過(guò)站內(nèi)搜索未找到結(jié)果或者沒(méi)有后續(xù)操作，或者一直翻頁(yè)直到離開，那么就說(shuō)明用戶沒(méi)有找到他們需要的信息。而這些沒(méi)有結(jié)果或沒(méi)有操作的關(guān)鍵詞就變成了用戶可能的潛在需求，也許你該考慮下是不是該提供一些相關(guān)的內(nèi)容來(lái)充實(shí)你的網(wǎng)站。

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