“我們現(xiàn)在還是嘗試在微信這一新媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式，但肯定不會(huì)放棄新浪微博?！狈部驼\(chéng)品新媒體推廣部總監(jiān)羅林志如此形容其微信戰(zhàn)略。微博營(yíng)銷(xiāo)方興未艾，微信營(yíng)銷(xiāo)又成為近期互聯(lián)網(wǎng)熱議話(huà)題，業(yè)界所謂新浪微博大號(hào)和企業(yè)賬號(hào)的“新筑巢運(yùn)動(dòng)”再次吸引了無(wú)數(shù)掘金者的目光，微信會(huì)成為新浪微博的噩夢(mèng)?是新的財(cái)富叢林還是幻想泡沫?

What-什么是微信?

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。用戶(hù)可以通過(guò)微信與好友進(jìn)行形式上更加豐富的類(lèi)似于短信、彩信等方式的聯(lián)系。微信軟件本身完全免費(fèi)，使用任何功能都不會(huì)收取費(fèi)用，微信時(shí)產(chǎn)生的上網(wǎng)流量費(fèi)由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商收取。2012年3月29日，微信注冊(cè)用戶(hù)過(guò)一億。

Yes-專(zhuān)注移動(dòng)終端，天然的社交、位置等優(yōu)勢(shì)

a 多維度用戶(hù)關(guān)系，社交功能強(qiáng)大。上線(xiàn)433天后注冊(cè)用戶(hù)數(shù)破億的微信毫無(wú)疑問(wèn)是當(dāng)前最普及的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，坐擁數(shù)億用戶(hù)而且背靠騰訊無(wú)商業(yè)的壓力，微信仍然有可能上演用戶(hù)爆發(fā);

b 前期用戶(hù)門(mén)檻高，商業(yè)價(jià)值巨大，微信首批用戶(hù)是之前QQ不一定覆蓋的相對(duì)高端用戶(hù)，這批用戶(hù)對(duì)于商家的價(jià)值不言而喻;

c 借力移動(dòng)終端發(fā)展，大眾化聚集人氣。專(zhuān)注移動(dòng)終端，更便捷、更靈活，適應(yīng)性強(qiáng)。從高端往大眾走，基本上有可能形成類(lèi)似于QQ在pC端的壟斷優(yōu)勢(shì)，這其中的商業(yè)空間難以想象;

e 明星微信以及企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)先行者試水助力微信商業(yè)價(jià)值發(fā)現(xiàn)傳播，無(wú)論是新筑巢運(yùn)動(dòng)中的微博大號(hào)、明星還是嘗試微信營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)都為微信做了一輪規(guī)?；耐茝V。

No-用戶(hù)體驗(yàn)與商業(yè)行為難以平衡是大桎梏

a 移動(dòng)特性是把雙刃劍。微信的移動(dòng)，既然是大的優(yōu)點(diǎn)，但是同時(shí)也會(huì)影響微信對(duì)pC的輻射力，相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，pc以及平板仍然會(huì)很重要，純移動(dòng)產(chǎn)品的顯示和功能，都可能限制微信營(yíng)銷(xiāo)被企業(yè)接受的程度——起碼，企業(yè)微信不太可能做成迷你主頁(yè)或者企業(yè)微博那個(gè)樣子;

b 信息泛濫稱(chēng)為微信營(yíng)銷(xiāo)隱患。微信的訂閱和推送功能很棒，但是如果企業(yè)信息多了，對(duì)用戶(hù)有可能造成信息困擾，這可能制約著用戶(hù)關(guān)注“公眾賬號(hào)”的數(shù)量，每天三五條推送和每天三五十條推送的感受自然是不同的。

c 微信對(duì)企業(yè)而言客服功能會(huì)很強(qiáng)大，但是我總是擔(dān)憂(yōu)，無(wú)論是程序還是供應(yīng)商都不太可能很好的管理幾十萬(wàn)數(shù)量級(jí)的用戶(hù)——無(wú)論是微博還是微信似乎都很難以完成這個(gè)任務(wù)，想象一下如果每天都有幾十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)粉絲提出關(guān)于產(chǎn)品或者售后的問(wèn)題和投訴，天啊，幸福的麻煩來(lái)了。

d 當(dāng)前微信“公眾平臺(tái)”對(duì)認(rèn)證的要求是1000個(gè)關(guān)注，這似乎是大品牌的特權(quán)，因?yàn)閷?duì)于諸多小品牌而言，1000個(gè)關(guān)注還是蠻難的—這似乎可以杜絕魚(yú)龍混雜，但是充滿(mǎn)大品牌的平臺(tái)終究沒(méi)那么有意思，因?yàn)榇笃放拼蠡顒?dòng)大推廣的全平臺(tái)戰(zhàn)略，難免會(huì)陷于政績(jī)工程，就好像現(xiàn)在的企業(yè)微博——一個(gè)企業(yè)有幾十乃至上百的認(rèn)證賬號(hào)，雖說(shuō)矩陣，但終究分心啊~

e 在如何平衡用戶(hù)感受和商業(yè)之間，騰訊雖然有足夠的智慧，但是企業(yè)QQ其實(shí)是失敗的，在如何處理微信的“公眾賬號(hào)”的商業(yè)行為上，很考驗(yàn)微信團(tuán)隊(duì)的智慧。

f 還有關(guān)于微信“公眾平臺(tái)”產(chǎn)品上的一些疑問(wèn)和困惑，不過(guò)自己琢磨下，產(chǎn)品問(wèn)題其實(shí)不是問(wèn)題，給企業(yè)增加功能其實(shí)比限制企業(yè)微信的功能需要更多的勇氣。

沒(méi)有任何征兆的，騰訊向所有微信用戶(hù)開(kāi)放了公眾平臺(tái)。任何一個(gè)人都可以通過(guò)QQ號(hào)碼注冊(cè)一個(gè)微信公眾號(hào)，向自己的訂閱用戶(hù)推送消息。任何一個(gè)人都可以打造一個(gè)屬于自己的微信公眾號(hào)，從而和某一特定的群體實(shí)現(xiàn)文字、圖片、語(yǔ)音互動(dòng)。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，微信公眾平臺(tái)進(jìn)一步降低了信息的集中度，這是一個(gè)比微博更加“去中心化”的平臺(tái)。

微信會(huì)成為新浪微博的噩夢(mèng)?是新的財(cái)富叢林還是幻想泡沫?我覺(jué)得微信營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)端有著先天優(yōu)勢(shì)，蘊(yùn)藏著巨大的財(cái)富可能，但是移動(dòng)屬性也決定微信絕不會(huì)成為微博的終極殺手，微博偏于廣告，微信偏于人的對(duì)話(huà)!企業(yè)在運(yùn)營(yíng)微信時(shí)，應(yīng)以服務(wù)為主，內(nèi)容為輔，那些從微博學(xué)來(lái)的信息推送還是盡快停了吧，過(guò)度透支用戶(hù)的耐性只能被拋棄。微信營(yíng)銷(xiāo)一定要先搞清楚平臺(tái)屬性，畢竟和微博營(yíng)銷(xiāo)的方式、方向不同。

網(wǎng)頁(yè)題目：微信營(yíng)銷(xiāo)財(cái)富叢林還是幻想泡沫
網(wǎng)頁(yè)路徑：http://www.aaarwkj.com/news2/294602.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供商城網(wǎng)站、域名注冊(cè)、自適應(yīng)網(wǎng)站、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣、App開(kāi)發(fā)、服務(wù)器托管

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶(hù)投稿、用戶(hù)轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀(guān)點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話(huà)：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)