1929年，美國爆發(fā)了資本主義歷史上大的一次經(jīng)濟危機。在百業(yè)凋零、民生凋敝的黑暗時刻，一批優(yōu)秀的廣告讓很多不起眼的產(chǎn)品大賣，帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動了經(jīng)濟的復蘇。有感于營銷的力量，時任總統(tǒng)羅斯福感慨：“不當總統(tǒng)就當廣告人!”在互聯(lián)網(wǎng)日益深入日常生活的今天，網(wǎng)絡營銷也成為企業(yè)塑造品牌、促進銷售的捷徑。但是，為什么很多企業(yè)投入重金宣傳之后，往往卻是“雷聲大雨點小”呢?劉禹含認為，或許你忽略了這兩點：
　　戳中痛處，才有代入感　
　　我們知道，好的品牌應是產(chǎn)品和營銷的“合謀”。P&G寶潔旗下高端護膚品牌SK-II，在2016年推出了一支短片《她最后去了相親角》，片中SK-II以“女性情感”為話題切入點，將鏡頭聚焦于女性現(xiàn)實壓力來源，記錄了幾位大齡未婚女性遭遇父母逼婚時的心聲。在片子的結尾，幾位“剩女”決定前往相親角，將最真實的想法傳達給父母，并且得到了父母的理解和支持。這支短片不但刷爆了朋友圈，更帶來高達50%的銷售量增長。
　　劉禹含認為，SK-II并不是第一個倡導女性獨立的品牌，題材也算不上新鮮，但這次事件營銷的成功之處在于，它好地抓住了社會焦慮與產(chǎn)品的結合點，讓很多大齡剩女產(chǎn)生很強的代入感。同時，SK-II宣揚了一種向上的價值觀，即女性的價值并不只是通過婚姻來體現(xiàn)，單身或結婚是女性的自由選擇，這種選擇理應得到父母和社會的尊重。該短片對銷售的拉動效果正說明，當你的受眾是萬千女性時，如果你能成為她們背后的強大支柱，這種情感上的共鳴一定會為品牌帶來相當大的反響。
　　利益相關，誰能袖手旁觀
　　在強調精準營銷的時代，高高在上地宣傳功效、參數(shù)，希望用戶掏錢買單的品牌，毫無疑問將在市場競爭中敗下陣來。因為在企業(yè)的賣力吆喝面前，缺乏相同語境的網(wǎng)友，往往會變成純粹的旁觀者。有一句話叫做“汝之蜜糖，彼之砒霜”，只有明確利益點，才能跳出自嗨宣傳的怪圈，吸引消費者并促成銷售。半島口腔有一個轟動一時的營銷案例--《你生二胎，我來養(yǎng)》，講述的是六旬老太太希望兒媳生二胎，但兒媳借口老人身體不好拒絕生二胎，后來老太太種了牙，腸胃病調養(yǎng)好了，身體好了，最終說服兒媳生了二胎的故事。支持生二胎的往往是上了年紀的長輩，她們恰恰是需要種牙的群體，而半島口腔又將牙齒好、身體好與多子多福、傳宗接代相結合，相信有種牙需求的老年人必然被打動。而這種利益點明確的宣傳方式，比直白的“關愛缺牙老人”、“圓您牙齒重生夢”要強得多。關于品牌傳播、網(wǎng)絡營銷的探討與合作，歡迎添加劉禹含微信[liuyuhan8456]，禹含會發(fā)表一些對網(wǎng)絡營銷的研究和理解，有意尋找相關信息的朋友，可以關注一同學習。

網(wǎng)站名稱：為什么你的營銷沒效果?或許忽略了這兩點！
當前URL：http://www.aaarwkj.com/news23/164773.html

成都網(wǎng)站建設公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供網(wǎng)頁設計公司、品牌網(wǎng)站建設、手機網(wǎng)站建設、外貿建站、軟件開發(fā)、網(wǎng)站建設

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉載內容為主，如果涉及侵權請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內容未經(jīng)允許不得轉載，或轉載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)