一、確立網(wǎng)站的目標(biāo)與需求
1）、企業(yè)提供的產(chǎn)品、服務(wù)、生活理念是什么，它的核心價(jià)值與壁壘又是什么。
2）、企業(yè)的愿景，長期發(fā)展的使命、道德標(biāo)準(zhǔn)。
3）、企業(yè)的目標(biāo)市場在哪里。
二、分析網(wǎng)站的競爭對手
深度了解潛在競爭對手的網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)識，內(nèi)容素材來源，活躍在哪些地方，社交網(wǎng)絡(luò)還是搜索平臺。目標(biāo)受眾職業(yè)、年齡、興趣愛好、收入，網(wǎng)上營銷的策略，具體實(shí)施的流程等等。
三、如何才能建立品牌特性
網(wǎng)上營銷，一個(gè)便捷的途徑，就是尋找精準(zhǔn)的差異化，只有這樣，在企業(yè)新品牌推廣的時(shí)候，才能燃起市場的興趣，嘗試用一些特定的關(guān)鍵詞對其進(jìn)行描述，比如：
 1）、 簡單便捷，容易記憶，真誠的，值得信賴。
 2）、 打破常規(guī)，顛覆的，奇怪的，難以琢磨的。
四、如何設(shè)計(jì)網(wǎng)站的品牌標(biāo)識
網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)識，長期潛移默化的會(huì)在目標(biāo)用戶中，留下一定的形象與定位，它應(yīng)該準(zhǔn)確的表達(dá)產(chǎn)品理念，并且確保網(wǎng)站logo等各個(gè)推廣渠道的標(biāo)識統(tǒng)一。
值得說明的是，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)識的設(shè)計(jì)，理論上最好是內(nèi)部團(tuán)隊(duì)參與，原因很簡單，他很清楚懂得，你要什么，實(shí)在沒辦法，才考慮交給第三方公司設(shè)計(jì)，并且遇到問題，要多次溝通，反復(fù)修改。
五、如何制定網(wǎng)站的網(wǎng)上營銷策略
除了根據(jù)目標(biāo)用戶的特性，參考競爭對手選擇合適的營銷渠道，當(dāng)你在制定網(wǎng)上營銷策略的時(shí)候，需要確保：
1）、 內(nèi)容團(tuán)隊(duì)更好的理解產(chǎn)品與市場，有必要的話，可以嘗試讓其進(jìn)入一線銷售團(tuán)隊(duì)。
2） 精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)品牌，線上的綜合影響力。

3）、 產(chǎn)生情感共鳴，如何讓用戶長期的保持聯(lián)系。

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